עושים שיווק באינטרנט עם קובי גור Osim Shivuk
רשת עושים היסטוריה71 פרקים
על התוכנית
קובי גור צולל בכל שבוע לעומקו של נושא בתחומי השיווק הדיגיטלי ויכיר לנו אותו מכל היבטיו. פודקאסט חובה ליזמים, עסקים קטנים ויוצרי תוכן ברשת.
מה זה עושים שיווק באינטרנט עם קובי גור Osim Shivuk?
עושים שיווק באינטרנט עם קובי גור Osim Shivuk הוא פודקאסט ישראלי בקטגוריית כלכלה ועסקים מאת רשת עושים היסטוריה. פודקאסט המפרק את עולמות השיווק והעסקים המודרניים לתובנות פרקטיות ופסיכולוגיות מעמיקות. בארכיון 71 פרקים, פרק חדש בערך פעם בשבועיים, אורך פרק ממוצע כ-58 דקות.
| קטגוריה | כלכלה ועסקים |
|---|---|
| פרקים בארכיון | 71 |
| תדירות (מהפרקים האחרונים) | פרק חדש בערך פעם בשבועיים |
| אורך פרק ממוצע (בפרקים האחרונים) | כ-58 דקות |
| הפרק האחרון | 3 במרץ 2020 |
| פרקים עם ניתוח עומק | 7 |
עודכן:
שיטת "גוף אפס": תפסיקו לדבר על עצמכם, דברו על הלקוח
קובי גור פותח פרק בשאלה פשוטה - קשה היום למכור יותר מבעבר? - ולוטן סגל עונה דרך הצרכן המודרני: חשדן, מוצף מידע, עושה מחקר בזאפ וביקורות לפני כל קנייה. השיא הוא שיטת "גוף אפס": להפסיק לדבר על המותג והוותק, ולהתמקד רק בתועלת ללקוח.
פרק אחר מסביר לבעלי עסקים קטנים למה דיגיטל מנצח אופליין - מדידה מדויקת, טארגטינג לנישה ותקציב נגיש. בפרק על פליפינג מבהירים שזה לא כסף קל אלא מקצוע שדורש התמדה.
הקו החוזר: שיווק טוב הוא תוצאה של עבודה פנימית כנה, לא טריק.
פודקאסט המפרק את עולמות השיווק והעסקים המודרניים לתובנות פרקטיות ופסיכולוגיות מעמיקות.
המנחה
קובי גור הוא מנחה סקרן הממוקד בעולמות השיווק, המכירות והעסקים. הוא מביא לשיחה מומחים מתחומים שונים ומעודד אותם לפרק מושגים מורכבים לתובנות פרקטיות עבור המאזינים.
הסגנון
סגנון התוכנית הוא מקצועי, פרקטי ומבוסס על ראיונות עומק. השיחות מתמקדות בניתוח מתודולוגיות, מתן כלים יישומיים ושבירת מיתוסים בעולם העסקי.
תובנות הזהב מהארכיון
- שיווק איכותי הוא תופעת לוואי של עבודה פנימית כנה ולא רק טכניקה חיצונית.
- הצרכן המודרני חשדן ומוצף מידע, לכן יש לעבור משיח מותגי לשיח ממוקד תועלת לקוח.
- הצלחה בעולמות התוכן והדיגיטל דורשת התמדה ועקביות, ולא קיצורי דרך לעושר מהיר.
- שימוש מוגזם בטקטיקות לחץ שוחק את האמון ומוביל לירידה באפקטיביות.
התוכנית מתאימה לבעלי עסקים, אנשי שיווק ויוצרי תוכן המעוניינים להבין את הפסיכולוגיה של הצרכן המודרני ולשפר את אפקטיביות הפעילות השיווקית שלהם.
השאלות הבולטות בארכיון
קשה היום יותר למכור מאשר בעבר? - השאלה שפותחת את הפרק וגם את הספר של לוטן סגל, ומובילה למסע דרך הסנדלר של פעם, הצרכן הדרוך של היום ושיטת 'גוף אפס'.
אם הצרכן כבר יודע שאתה מותג ומוניטין לפני שהוא פונה אליך, ואם לא מעניין אותו לשמוע על זה, מה בכלל צריך להיות התוכן של שיחת המכירה?
מהי החיה שיכולה לתאר הכי טוב את החברה שלי ואת הוויז'ן לחברה העתידית שתקום?
אנחנו הולכים לדבר על משהו שיש בו לפי דעתך ערך אמיתי?
איך מגיעים למקום שהכותרת המקצוע היא כותבת שיווקית, כשאין השכלה פורמלית או תיק עבודות התחלתי?
אז אני יודע שבקמפיין מסחרי צעד ראשון היא הגדרת מטרות, בוא נדבר על קמפיין פוליטי, אותו דבר?
איך ליברמן פתאום, ולמה לא הוא הקמפיין המנצח?
7 פרקים = 7 מאמרים אפשריים. כל פרק בארכיון יכול להפוך למאמר עברי SEO/GEO שמדורג בגוגל ומצוטט במנועי AI.
פרקים עם ניתוח מלא
קובי גור ולוטן סגל מפרקים למה המכירה היום קשה מאי פעם, ולמה הסוד הוא להפסיק לדבר על עצמך ולעבור ל'גוף אפס'.
בפרק קובי גור מארח את לוטן סגל, מומחה לשיפור תהליכי מכירה ותוכן ובעלים של מרכז תהליך המכירה הישראלי, להמשך סדרה על מכירות ושיווק. הם בוחנים לעומק למה קשה היום למכור יותר מבעבר: הצרכן צורך הרבה יותר, הפך חשדן ו'דרוך' מול אינסוף הבחירות והצפת המידע, ומבצע מחקר מעמיק (זאפ, ריביוז, פוסטים בפייסבוק) לפני כל קנייה. הפרק מתאים לאנשי שיווק, מכירות ותוכן, ולבעלי עסקים שרוצים להבין את הפסיכולוגיה של הצרכן המודרני. השיא הוא הצגת שיטת 'גוף אפס' של סגל: להפסיק לדבר על המותג, הוותק והמוניטין שלך, ולהתמקד אך ורק בלקוח ובתועלת שלו.
- הצרכן של היום קונה כדי להתרגש ולהתחדש, לא רק מתוך פונקציונליות כמו פעם, ולכן הוא נמצא ביותר אינטראקציות מכירה והפך הרבה יותר מודע וחשדן.
- הצפת המידע ואינסוף החלופות הופכים כל החלטת קנייה למורכבת ומתישה - אפילו צרכן נבון יוצא מתוסכל ולא מצליח להחליט, כמו בדוגמת מכונת הכביסה עם ה'איידוס'.
- חברות מפתחות אסטרטגיות שמעבירות את הסיכון אל כתפי הלקוח, וכשלקוח נכווה ברשת אחת הוא מגיע 'דרוך' ותוקפני לכל אינטראקציה הבאה - גם ברשת אחרת.
- 'גוף אפס' - הטכניקה שפיתח סגל: אתה לא רלוונטי, תפסיק לדבר על עצמך, על ההיסטוריה ועל המוניטין של החברה, ודבר על הלקוח ועל מה יוצא לו מזה.
- רוב הצרכנים אינם טיפוסים אנליטיים, ולכן צריך לדבר איתם בשפת התועלות והרגש ולא במפרט טכני (ג'יגה-פיקסל, אינצ'ים) - להתאים את השפה לטיפוס הקונה.
- טיפים וקיצורי דרך לבדם הם אשליה: אי אפשר לתת 'טיפ זהב' שישלש הכנסות; הערך האמיתי הוא בהבנת התהליך ובשאלה הנכונה, לא בקסם נקודתי.
קשה היום יותר למכור מאשר בעבר? - השאלה שפותחת את הפרק וגם את הספר של לוטן סגל, ומובילה למסע דרך הסנדלר של פעם, הצרכן הדרוך של היום ושיטת 'גוף אפס'.
סוכם מתוך תמלול הפרק בעזרת AI. איך זה נעשה
קובי גור מרשת עושים היסטוריה צולל מדי שבוע לנושא אחד בשיווק דיגיטלי - עם אורחים שמדברים מדידה, פליפינג ואותנטיות בכתיבה.
- ניר חולי (נינ'ה מאנקי) על למה הדיגיטל מנצח את האופליין לעסק קטן: מדידה מדויקת וטארגטינג ממוקד בתקציב נמוך
- דומיין ואתר פליפינג מוסברים כשיפוץ נדל"ן - וברור שזה לא "כסף קל" אלא עבודה והתמדה
- ימימה ביסמות על כך ששיווק טוב הוא תופעת לוואי של עבודה פנימית כנה
כל שבוע נושא אחד, עד הסוף. זו השיטה של קובי גור - במקום לדלג בין כותרות, להקדיש פרק שלם לפינה אחת בשיווק הדיגיטלי ולפרק אותה לגורמים.
ניר חולי, בעלים של נינ'ה מאנקי, מסביר למה עסק קטן צריך דיגיטל: באופליין משלמים על חשיפה רחבה שאי אפשר למדוד, בדיגיטל אפשר להגיע בתקציב נמוך לקהל יעד מדויק ולראות בדיוק מה חזר. משם הם נכנסים גם למיתוג - איזו חיה הכי מתארת את החברה שלך?
פרק אחר מנפץ פנטזיה. רן לוי מסביר פליפינג של דומיינים ואתרים, ומשווה אותו לשיפוץ נדל"ן: קונים נכס מוזנח עם פוטנציאל, משביחים אותו בתוכן וב-SEO, מוכרים ברווח. אבל בלי אשליות - זה עבודה והתמדה, לא עושר מהיר.
ואז יש את ימימה ביסמות, שעברה ממעצבת חילונית לכותבת שיווקית חרדית וחד-הורית, וטוענת שכתיבה משכנעת מתחילה באותנטיות. הקו של גור ברור: שיווק טוב הוא תופעת לוואי של עבודה פנימית כנה, לא טריק.
נכתב בעזרת AI על בסיס תיאור הפודקאסט. איך זה נעשה
[עושים שיווק באינטרנט] חברים טובים או אויבים? - על מכירות ושיווק (חלק ב)
אמ;לקסיכום הפרק ב-AIפרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור על היחסים בין מכירות לשיווק - האם הם חברים טובים או אויבים (חלק שני). אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
חברים טובים או אויבים? על היחסים בין מכירות לשיווק (חלק ב).
פרקים אחרונים
[עושים שיווק באינטרנט] חברים טובים או אויבים? - על מכירות ושיווק (חלק ב)
3 במרץ 20201 שע׳ 1 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור על היחסים בין מכירות לשיווק - האם הם חברים טובים או אויבים (חלק שני). אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור על היחסים בין מכירות לשיווק - האם הם חברים טובים או אויבים (חלק שני). אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
[עושים שיווק באינטרנט] שיווק נינג'ה - ניר חולי, מנכ״ל נינג׳ה מונקי (Ninja Monkey)
3 במרץ 202057 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור, שמארח את ניר חולי, מנכ״ל Ninja Monkey, בנושא שיווק נינג'ה. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור, שמארח את ניר חולי, מנכ״ל Ninja Monkey, בנושא שיווק נינג'ה. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
[עושים שיווק באינטרנט] בואו נעשה כסף באינטרנט: והפעם מפליפינג
3 במרץ 202058 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור על איך עושים כסף באינטרנט, הפעם דרך פליפינג. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור על איך עושים כסף באינטרנט, הפעם דרך פליפינג. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
[עושים שיווק באינטרנט] מהי כתיבה כריזמטית? - ימימה ביסמוט (ש.ח)
3 במרץ 202054 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור שמארח את ימימה ביסמוט בנושא כתיבה כריזמטית. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור שמארח את ימימה ביסמוט בנושא כתיבה כריזמטית. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
[עושים שיווק באינטרנט] המתכון הנכון לבחירות
10 באוקטובר 20191 שע׳ 10 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
קובי גור ממשיך לשוחח עם איתי צמיר על איך משווקים מועמדים, מפלגות ורעיונות. מסתבר שזה לא משנה אם רצים לקמפיין מקומי או ארצי, בישראל או בחו״ל - השיטה, הכלים והמתכון כמעט זהים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴- השיטה, הכלים והמתכון לשיווק מועמד כמעט זהים בין קמפיין מקומי לארצי, בישראל או בחו״ל.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
קובי גור ממשיך לשוחח עם איתי צמיר על איך משווקים מועמדים, מפלגות ורעיונות. מסתבר שזה לא משנה אם רצים לקמפיין מקומי או ארצי, בישראל או בחו״ל - השיטה, הכלים והמתכון כמעט זהים.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
השיטה, הכלים והמתכון לשיווק מועמד כמעט זהים בין קמפיין מקומי לארצי, בישראל או בחו״ל.
[עושים שיווק באינטרנט] פוד מורטם - מנתחים קמפיינים (פוליטיים)
24 בספטמבר 20191 שע׳ 8 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
קובי גור מזמין מומחה לקמפיינים פוליטיים, איתי צמיר, לעשות ״פוד מורטם״ לקמפיינים של המפלגות בבחירות האחרונות מזווית שיווקית: מה קרה בבחירות, למי מגיעה מדליית זהב ולמי הפרס על הקמפיין הגרוע ביותר.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴- מי זכה במדליית הזהב השיווקית בבחירות - ולמי מגיע הפרס על הקמפיין הגרוע ביותר.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
קובי גור מזמין מומחה לקמפיינים פוליטיים, איתי צמיר, לעשות ״פוד מורטם״ לקמפיינים של המפלגות בבחירות האחרונות מזווית שיווקית: מה קרה בבחירות, למי מגיעה מדליית זהב ולמי הפרס על הקמפיין הגרוע ביותר.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
מי זכה במדליית הזהב השיווקית בבחירות - ולמי מגיע הפרס על הקמפיין הגרוע ביותר.
[עושים שיווק באינטרנט] מהי כתיבה כריזמטית? – ימימה ביסמוט (ש.ח)
3 במרץ 202054 דק׳אמ;לקסיכום הפרק
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור שמארח את ימימה ביסמוט בנושא כתיבה כריזמטית. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
פרק של ״עושים שיווק באינטרנט״ עם קובי גור שמארח את ימימה ביסמוט בנושא כתיבה כריזמטית. אין תיאור טקסטואלי נוסף בקובץ הנתונים.
[עושים שיווק באינטרנט] פוד מורטם – מנתחים קמפיינים (פוליטיים)
24 בספטמבר 20191 שע׳ 8 דק׳לניתוח המלא של הפרק ←אמ;לקסיכום הפרק
הפרק מציג ניתוח שיווקי של הקמפיינים הפוליטיים במערכת הבחירות האחרונה בישראל, תוך התמקדות בטקטיקות שנקטו המפלגות השונות. המנחה קובי גור והאסטרטג איתי צמיר בוחנים הצלחות וכשלונות, את השימוש בבוטים, ואת אפקטיביות קמפייני ה"גיוואלד" בקרב קהלי היעד. זהו פרק חובה למי שמעוניין להבין את הקשר בין שיווק לניהול קמפיינים פוליטיים וכיצד מפלגות מנסות להניע בוחרים לפעולה.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴- קמפיין מוצלח מבוסס על היכולת לקבוע את סדר היום הציבורי ולנצל את הכוח של היריב לטובתך, בדומה לאמנות הלחימה אייקידו.
- קמפיין "גיוואלד" (הפחדה והנעה לפעולה) הוא כלי אפקטיבי להמרצת בוחרים, אך השימוש החוזר בו מביא לשחיקה מהירה בקרב קהל היעד ולתחושת "זאב-זאב".
- לעיתים קמפיינים שנועדו להכפיש מועמד משיגים את התוצאה ההפוכה ומציגים אותו באור אנושי ואותנטי יותר.
- בזירות שבהן המפלגות נלחמות על בסיס קונפליקטים חברתיים, כל המפלגות המעורבות בקונפליקט יכולות לצאת מנצחות במונחים של הגדלת כוחן האלקטורלי.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾על מה הפרק הזה?
הפרק מציג ניתוח שיווקי של הקמפיינים הפוליטיים במערכת הבחירות האחרונה בישראל, תוך התמקדות בטקטיקות שנקטו המפלגות השונות. המנחה קובי גור והאסטרטג איתי צמיר בוחנים הצלחות וכשלונות, את השימוש בבוטים, ואת אפקטיביות קמפייני ה"גיוואלד" בקרב קהלי היעד. זהו פרק חובה למי שמעוניין להבין את הקשר בין שיווק לניהול קמפיינים פוליטיים וכיצד מפלגות מנסות להניע בוחרים לפעולה.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
קמפיין מוצלח מבוסס על היכולת לקבוע את סדר היום הציבורי ולנצל את הכוח של היריב לטובתך, בדומה לאמנות הלחימה אייקידו. · קמפיין "גיוואלד" (הפחדה והנעה לפעולה) הוא כלי אפקטיבי להמרצת בוחרים, אך השימוש החוזר בו מביא לשחיקה מהירה בקרב קהל היעד ולתחושת "זאב-זאב". · לעיתים קמפיינים שנועדו להכפיש מועמד משיגים את התוצאה ההפוכה ומציגים אותו באור אנושי ואותנטי יותר. · בזירות שבהן המפלגות נלחמות על בסיס קונפליקטים חברתיים, כל המפלגות המעורבות בקונפליקט יכולות לצאת מנצחות במונחים של הגדלת כוחן האלקטורלי.
[עושים שיווק באינטרנט] על יזמות, פיתוח אישי ונדל"ן, פחות שיווק
9 בספטמבר 20191 שע׳ 12 דק׳[עושים שיווק באינטרנט] בוא נעשה קצת כסף
1 בספטמבר 201927 דק׳[עושים שיווק באינטרנט] תקשיבו טוב טוב
20 באוגוסט 201944 דק׳[עושים שיווק באינטרנט] חוזרים לעניינים עם מיתוג אישי
5 באוגוסט 201950 דק׳
פודקאסטים דומים
שיווק עם עוזי ביז, עוזיאל חזן ואורחים
עוזיאל חזן
שיווק על הדרך
Or Eitan Rauch
כל תכני עושים היסטוריה
רשת עושים היסטוריה
כל תכני עושים היסטוריה
רשת עושים היסטוריה
The Itay Verchik Show
itay verchik
הפודקאסט של גיא קצוביץ'
גיא קצוביץ'