פרק 48: לשבת לקחת עם נדב בורנשטיין וכפיר ארביב - ספיישל סושיאל
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
האזינו לפרק המלא
אנחנו עוזרים למצוא את הפרק, ההאזנה המלאה נמצאת אצל היוצרים, בפלטפורמה שלהם.
/ הפרק במספרים
| פורסם | 9 בפברואר 2026 |
|---|---|
| אורך | 30 דק׳ (קצר ב-37% מהממוצע בתוכנית) |
| הנושא המרכזי | שיווק סושיאל למסעדות |
| אורחים | סטיבן לובל |
על מה הפרק עם סטיבן לובל?
שיווק בסושיאל למסעדה דורש התחלה עקבית, תוכן ייחודי שמחובר למוצר, אחריות על הביצוע ומדידה של הפעולות שהוא מייצר.
בעלי עסקים מתבקשים להתחיל להעלות תוכן גם אם הוא אינו מושלם, למשל שני סטוריז ביום במשך שבעה ימים. כדי ליצור תוכן ייחודי ממליצים לחפש מאות סרטונים מצליחים בז'אנר הרלוונטי, לשמור פורמטים שעבדו ולהתאים אותם ליכולת הביצוע של העסק. התוכן צריך להיות קשור למוצר או לחוויה, לכלול קישור שניתן למדוד, ולהישען על פורמט חוזר ועבודה נכונה עם משפיענים מתאימים.
הצלחה של תוכן אינה נמדדת רק בחשיפה: נתון שהוצג מראה כי סטוריז עם קישור ישיר להזמנת מקום יצרו 17% מההזמנות בתקופה שנמדדה.
/ תובנות מרכזיות
- היעדר מוחלט של תוכן משאיר את העסק עם שוק קטן יותר, ולכן כדאי להתחיל גם עם חשיפה נמוכה.
- תוכן ייחודי צריך לעורר רגש או לגרום לצופה לעצור, להגיב או לשתף, ולא להסתפק בתמונה כללית של מנה.
- סרטון ויראלי שאינו קשור למוצר או לחוויה של העסק עלול לייצר רעש בלי להניע אנשים להגיע.
- בעל העסק צריך לקחת אחריות על התוכן גם כשעובד או חברת סושיאל מפיקים אותו, ולבדוק שהוא אינו גנרי.
- חזרתיות בפורמט מסייעת לאלגוריתם לזהות את הקהל, ולכן 80% עד 85% מהתוכן יכולים להישען על אותו פורמט.
האם הסרטון יגרום למישהו לרצות להגיע לעסק ולא רק לצפות בו או לשתף אותו?
- 1להעלות שני סטוריז ביום במשך שבעה ימים כדי להתחיל לייצר תוכן באופן עקבי.
- 2לחפש באנגלית מאות סרטונים מצליחים בז'אנר העסק, לשמור 200 עד 300 מהם ולבחור פורמטים שעברו 200,000 צפיות.
- 3לבחור פורמט אחד שמתאים ליכולת הטכנית והאישית של העסק, ולהתאים אותו למוצר ולשפה המקומית.
- 4להוסיף בעמודים קישור להזמנת מקום או לפעולה אחרת, עם תג מדידה שמאפשר לזהות את מקור ההמרות.
- 5לבנות תוכנית של שישה חודשים עם שניים עד שלושה משפיענים מתאימים בכל חודש, ולתת לכל אחד סיפור ובריף ברורים.
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
שאל את הפרק (Chat with Episode)
קבל תשובות מיידיות מתוך תמלול וניתוח ה-AI
שאלות מומלצות בלחיצה אחת:
/ שאלות נפוצות על הפרק
- איזה אתגר מציעים נדב בורנשטיין וכפיר ארביב למסעדן שלא מעלה תוכן לרשתות בכלל?
- הם ממליצים פשוט להתחיל, עם אתגר של שבעה ימים שבהם מעלים שני סטורי ביום. לדבריהם רבים לא מצליחים לעמוד בו, ולא יקרה כלום אם יהיו רק 30 או 40 צפיות, כי בהתחלה להעלות חשוב יותר מאיכות התוכן.
- איך ממליצים בפודקאסט לשבת לקחת למצוא פורמט סרטון שעובד למסעדה?
- מחפשים את הז'אנר של העסק, למשל פיצה, עדיף באנגלית, וגוללים מאות סרטונים. שומרים 200-300 סרטונים שעברו לפחות 200,000 צפיות, מאתרים 15-20 עמודים שמצליחים באופן עקבי, ואז מעתיקים פורמט אחד לאחד לפי מה שאפשר לבצע בפועל.
- מה קרה כשמנתח עיניים העתיק סרטון ויראלי מחו"ל על הזרקת חומצה היאלורונית?
- הסרטון המקורי, שבו מזריקים חומצה היאלורונית לפרי מיובש עד שהוא חוזר להיראות רענן, נצפה 15 מיליון פעמים. הגרסה הישראלית שצולמה אחד לאחד הגיעה ל-120 אלף צפיות ב-24 שעות, והמזכירה במרפאה לא הבינה למה כל כך הרבה אנשים מתקשרים.
- למה לפי המגישים סרטונים ויראליים שלא קשורים למוצר לא מביאים לקוחות למסעדה?
- לטענתם התוכן חייב לשאול אם הוא יגרום למישהו לרצות להגיע ולטעום, ולא יעזור שהצוות משחק בסרטונים גם אם הם ויראליים. הדוגמה שהביאו היא רשת אוכל אסייתי ששמה 150 אלף שקל על משפיענים, אבל הבריף היה כללי מדי ולא הובהר מה מייחד את המקום.
- איך צריך בעל מסעדה לעבוד עם חברת סושיאל או עובד שמנהל לו את הרשתות?
- המגישים ממליצים להתייחס אליהם כמו לצלמים ולא כאנשי קריאייטיב, ולהגדיר בעצמכם על מה מדברים, למשל מנה חדשה או השף. הם סיפרו על מסעדן ששילם 10,000 שקל בחודש לחברת סושיאל מומלצת וקיבל פוסטים גנריים שראו מאות אנשים, ולדבריהם האחריות היא של בעל העסק.
נתונים מהפרק
אחוזים מהפרק
/ נושאים קשורים
איך נוצר העמוד הזה
72 פרקים של לשבת לקחת = 72 מאמרים שגוגל מדרג
את התקציר והניתוח בעמוד הזה הפקנו אוטומטית מתוך האודיו של הפרק, בלי שאיש כתב מילה. זה בדיוק מה ש-AuthorityRank עושה לארכיון שלם: כל פרק הופך למאמר עברי איכותי שמדורג בגוגל ומצוטט על ידי ChatGPT ו-Perplexity, ומתפרסם אוטומטית במגזין משלכם.
הארכיון שלכם הוא אודיו מת שמנועי החיפוש לא מוצאים. אנחנו הופכים אותו לנכס שמביא תנועה כל חודש.