מהן התובנות המרכזיות מהפרק?

Google Play מהדקת את הנחיות ה-ASO: הגבלת כותרת האפליקציה ל-30 תווים, איסור על מילות מפתח שמשפיעות על הדירוג בחנות, ואיסור חד-משמעי על הטעיית משתמשים בצילומי מסך או ב-feature graphic - אחרת האפליקציה לא תאושר. · אפל צפויה לאפשר A/B Testing בעמוד האפליקציה (אייקון, צילומי מסך ואפילו וידאו) וכן Custom Product Pages - עמודי מוצר מותאמים אישית למסרים שונים, למשל עמוד נפרד לקמפיין פייסבוק ועמוד נפרד לקמפיין לינקדאין. · פייסבוק ואינסטגרם פותחים אפשרות להסתיר את ספירת הלייקים בפוסטים, והמשתמש יוכל לבחור אם לראות לייקים של אחרים ואם להציג את שלו. · אפל ב-iOS 15 תחסום את היכולת של שולחי אימייל לנטר פתיחה וקריאה של המייל, ותסתיר את כתובת ה-IP של הנמען - מה שמקשה על בניית פרופיל שיווקי מבוסס מיקום במערכות דיוור. · מתוך ה-Google Marketing Stream: סוג קמפיין חדש בשם Performance Max נפתח למפרסמים נוספים, עמוד ה-Insights מתחדש עם דוחות כמו תחזית ביקושים ותובנות קהלים, והרחבת Target ROAS ו-Image Extension לשימוש גלובלי.

מה כולל הטסט של פייסבוק לרכישות מתוך שידור חי?

פייסבוק יוצאת לבחינה של רכישה ישירה בתוך שידורי לייב, בימי שישי הקרובים ובשיתוף שלושה מותגים מתחומי האופנה, היופי והאיפור. הצופים מצטרפים לשידור מהדף העסקי של המותג, רואים מוצרים במחיר בלעדי, וכל התהליך כולל ה-checkout מתבצע בתוך האפליקציה.

מה מצא המחקר של LinkedIn על מי מוצא עבודה חדשה מהר יותר?

שלוש מסקנות שהפלטפורמה הדגישה: מי שיש לו לפחות 13 קשרים מחברות אחרות מחוץ למקום העבודה שלו, מי שחבר לפחות בקבוצה אחת, ומי שעוקב אחרי לפחות חמישה ארגונים. בכל אחת מהקבוצות האלה המעבר בין עבודות היה מהיר יותר.

למה טוויטר הפסיקה את אימות החשבונות ב-2017 ומה השתנה במאי?

התג הכחול נתפס אצל משתמשים רבים כתמיכה של הפלטפורמה בחשבון ולא כאישור זהות, וזה יצר בלבול שהוביל להקפאת התהליך. ב-20 במאי נפתחה מחדש ההרשמה לאימות, עם קווים מנחים שדורשים שהחשבון ייצג ארגון, מותג או איש ציבור או יהיה קשור אליהם ישירות, ותנאים נוספים שמשתנים לפי סוג החשבון.

אילו חידושים הציגה Google Ads באירוע Google I/O?

שילוב של Google Lens בחיפוש המוצרים, כך שאפשר לאתר מוצר מתוך צילום מסך בסמארטפון, שמירת עגלת קניות במסך הבית של Chrome גם אם החלון נסגר באמצע, והרחבת קמפיינים לקידום אפליקציות גם לקהלים בדסקטופ שמפנים ישירות ל-Play Store המסונכרן למשתמש. במקביל Google Analytics 4 יאפשר להגדיר אירועים בלי מגע של מפתח בקוד, אחרי התקנת הגרסה האחרונה של Firebase SDK.

מה מיוחד בפורמט המודעות החדש של YouTube למסכי טלוויזיה?

הפורמט אינטראקטיבי ומאפשר לצופה בטלוויזיה לשלוח לסמארטפון שלו מידע נוסף על המוצר או ההצעה שמוצגים בזמן אמת. מנהל הקמפיין רואה במערכת של Google Ads את ביצועי המודעה כולל המרות ורכישות שהגיעו ממנה, ו-YouTube מודיעה שיגיעו פורמטים אינטראקטיביים נוספים.

איפה אינסטגרם מתחילה להציג מודעות לפי טרגטת ניוז?

בטאב האקספלור, בהדרגה במהלך החודשים הקרובים. בשלב הראשון המשתמשים ייחשפו למודעות הקשורות ל-IGTV, פלטפורמת הווידאו של אינסטגרם, ובהמשך ברנדים נוספים יוכלו לפרסם שם.

אילו כפתורי הנעה לפעולה מוסיפה לינקדין לעמוד העסקי?

אפשר לבחור אחד מתוך חמישה: Contact Us, Learn More, Register, Sign Up או Visit Website, בדומה לכפתורים בדפי פייסבוק. העריכה מתבצעת מגרסת הדסקטופ, ולצד זה לינקדין מאפשרת לערוך את פרטי העמוד העסקי וגם פוסטים שכבר פורסמו.

אילו הטבות אפשר לתת ללקוחות דרך גוגל מיי ביזנס?

בעלי עסקים יכולים להעניק הטבות בלעדיות לעוקבים: ברגע שמשתמש עוקב אחרי הברנד קופץ לו פופ-אפ שמראה איזו הטבה קיבל. בנוסף אפשר לתת לחשבון שם מקוצר, מה שאמור לעזור למצוא את העסק במפות ובתוצאות החיפוש.

מה מצא מחקר חברת וידיארד על אורך סרטוני B2B?

האורך הממוצע ירד ב-33 אחוזים בין 2017 ל-2018, מ-6.07 ל-4.07. עוד עלה מהמחקר שמעל 80 אחוזים מהצפיות בסרטוני B2B מגיעות מהדסקטופ.

אילו כלי התאמה אישית הוסיפה יוטיוב למשתמשים?

נוסף טאב המלצות חדש שמאפשר לחקור נושאים שעשויים לעניין את היוזר, ולצדו אפשרות לסמן סרטון כלא מתאים לצפייה. המטרה היא לספק למשתמש המלצות איכותיות ורלוונטיות יותר.

כלכלה ועסקים

טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי

7 פרקים

על התוכנית

ברוכים הבאים לפודקאסט חדשות השיווק הדיגיטלי של הטרגטת. מידי פרק נעדכן על ההתפתחויות בעולם השיווק הדיגיטלי. נספר על העדכונים במערכות הפרסום ובכלים למשווקים של גוגל, פייסבוק, לינקדאין, טוויטר ומערכות נוספות. נתייחס גם לעדכונים בתחום קידום האתרים, סושיאל מדיה, פרסום באינטרנט, קידום ושיווק אפליקציות. פרקי הפודקסאט יהיו ממוקדים וקצרים באורך של 15-20 דקות לפרק. כמו-כן, כל פרק יכיל הרחבות של הידיעות המרכזיות בוידאוקאסט ביוטיוב לכן לאחר סיום ההאזנה של פרקי הפודקאסט שלנו, תוכלו לעבור לערוץ היוטיוב שלנו ולקבל תכנים נוספים הכוללים גם דיון מורחב ודוגמאות ויזואליות בנושאים שנידונו בפרק הפודקאסט.

האזן ב-Apple אתר הפודקאסט

מה זה טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי?

טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי הוא פודקאסט ישראלי בקטגוריית כלכלה ועסקים מאת טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי. פודקאסט 'טרגטת' מספק סיכום שבועי/תקופתי מקיף של חדשות השיווק הדיגיטלי, ומנתח את השלכותיהן המעשיות על מפרסמים ובעלי עסקים. בארכיון 7 פרקים, פרק חדש בערך פעם בחודש, אורך פרק ממוצע כ-30 דקות.

התוכנית במספרים
קטגוריה	כלכלה ועסקים
פרקים בארכיון	7
תדירות (מהפרקים האחרונים)	פרק חדש בערך פעם בחודש
אורך פרק ממוצע (בפרקים האחרונים)	כ-30 דקות
הפרק האחרון	29 ביוני 2021
פרקים עם ניתוח עומק	6

עודכן: 30 ביולי 2026

תובנות

כשאפל משנה מדיניות פרטיות, המפרסמים מחפשים אוויר

יורי ורוברט דוחסים לעשר דקות את מה שזז בשבוע בשיווק הדיגיטלי, חנות-חנות ופלטפורמה-פלטפורמה: Google Play שמהדקת הנחיות ASO ל-30 תווים, A/B Testing ועמודי מוצר מותאמים שאפל מביאה ל-App Store, וסגירת כלי הפייסבוק אנליטיקס שמכריחה היערכות מחדש במדידה.

הם לא רק מעדכנים אלא מנתחים: למה שינויי הפרטיות של אפל מטלטלים את הענף, ולמה פלטפורמות הענק מנסות לרכז את כל שירותי העסקים אצלן. מי שמנהל קמפיינים מקבל הקשר, לא רק כותרות.

עדכון תקופתי קצר וענייני למשווקים ולבעלי עסקים שרוצים להישאר בחזית.

קריירה ועבודהאוכל וקולינריהתקשורת ופרסוםמוזיקהטלוויזיה וסדרות

לוח בקרה · תובנות הארכיוןכל הפרקים שנותחו מתמלול AI - מאת טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי

פרקים אחרונים שנותחו

תובנות זהב

שאלות בולטות

תובנות לפרק

פודקאסט 'טרגטת' מספק סיכום שבועי/תקופתי מקיף של חדשות השיווק הדיגיטלי, ומנתח את השלכותיהן המעשיות על מפרסמים ובעלי עסקים.

המנחה

יורי ורוברט מציגים עדכונים שבועיים/תקופתיים מעולם השיווק הדיגיטלי. הם ידועים בגישתם המעמיקה והמובנית, ומספקים ניתוח ביקורתי של הרקע למהלכים והשלכותיהם על מפרסמים ובעלי עסקים.

הסגנון

התוכנית מציגה סיכום תמציתי ומקצועי של חדשות השיווק הדיגיטלי, תוך מעבר שיטתי בין פלטפורמות. הסגנון הוא אנליטי ומעמיק, משלב דיווח על עדכונים עם בחינה ביקורתית של השפעותיהם על התעשייה.

עדכוני פלטפורמות מרכזיות (פייסבוק, אינסטגרם, גוגל, אפל, לינקדאין, יוטיוב, טוויטר)שינויי פרטיות והשפעתם על מעקב, טרגוט ומדידהאסטרטגיות פלטפורמות וקידום מכירות ישירותכלים ופיצ'רים חדשים למשווקיםמגמות בפרסום וצמיחת הכנסותאופטימיזציה לחנויות אפליקציות (ASO)

תובנות הזהב מהארכיון

שינויי מדיניות פרטיות מצד אפל יוצרים טלטלה משמעותית בענף, המחייבת את המפרסמים לחפש חלופות למדידה ולשנות אסטרטגיות טרגוט.
פלטפורמות ענק שואפות לרכז כמה שיותר שירותים לעסקים בתוך המערכת שלהן, אך הדבר מעלה שאלות לגבי רמת השליטה וההתאמה האישית שתינתן למשתמשים.
ההתפתחות המהירה של הכלים והפיצ'רים בפלטפורמות השונות מחייבת עדכון שוטף והבנה מעמיקה של המגמות כדי להישאר רלוונטיים ויעילים.
ניתוח מגמות ונתונים (כמו צמיחת הכנסות מפרסום) חיוני להבנת הכיוונים אליהם צועד עולם השיווק הדיגיטלי.
הצורך המתמיד להתאים את אסטרטגיות השיווק לעדכוני הפלטפורמות השונים כדי לשמור על יעילות קמפיינים ונוכחות עסקית.
קיצור סרטוני B2B מצביע על שינויים בהרגלי צריכת התוכן של הקהל המקצועי.

למי זה מתאים

התוכנית מיועדת למשווקים דיגיטליים, מנהלי קמפיינים, מפתחי אפליקציות ובעלי עסקים, המבקשים להתעדכן במהירות וביעילות בשינויים האחרונים בעולם השיווק הדיגיטלי.

השאלות הבולטות בארכיון

מתוך הארכיון

מה האינטרס של אפל להשהות את שינויי הפרטיות שלה, והאם זה מעיד על חשש מפגיעה עקיפה בעצמה?

מתוך הארכיון

האם כדאי לעסק שמעולם לא עסק במיילים להתחיל דווקא דרך המערכת של פייסבוק מבלי לדעת מהן אפשרויות העיצוב והנראות?

מתוך הארכיון

מה המשמעות של העובדה שרוב הצפיות בסרטוני B2B מתבצעות דרך הדסקטופ?

6 פרקים = 6 מאמרים אפשריים. כל פרק בארכיון יכול להפוך למאמר עברי SEO/GEO שמדורג בגוגל ומצוטט במנועי AI.

כרטיס ביצועי התוכן המלא של טרגטת - חדשות השיווק הדיגיטלי זה הפודקאסט שלי - דברו איתי זה הפודקאסט שלך? קבל גישה לדוח

פרקים עם ניתוח מלא

סיכום מעמיק · מתוך הפרק

יורי ורוברט חוזרים עם מקבץ דחוס של חדשות השיווק הדיגיטלי מהחודש האחרון, מ-ASO ב-Google Play ועד טוויטר בלו ו-iOS 15 שחוסם מעקב אימייל.

פרק חזרה של פודקאסט חדשות השיווק הדיגיטלי של אתר טרגטת, בהנחיית יורי ורוברט, שדוחס לכעשר דקות את העדכונים המרכזיים בתחום מהחודש האחרון. הפרק עובר חנות-חנות ופלטפורמה-פלטפורמה: שינויי הנחיות ASO ב-Google Play, A/B Testing ו-Custom Product Pages הצפויים ב-App Store של אפל, הסתרת לייקים וקבוצות גיימינג בפייסבוק ואינסטגרם, כלי אפיליאט וחנויות בוואטסאפ ובמרקטפלייס, פיצ'רים חדשים בלינקדאין (Boost Post, Event Ads, Custom Streaming), מנוי טוויטר בלו, חסימת מעקב אימייל ב-iOS 15 של אפל, וחידושי גוגל אדס מתוך ה-Google Marketing Stream השנתי. מתאים למשווקים דיגיטליים, מנהלי קמפיינים ומפתחי אפליקציות שרוצים עדכון מהיר ותמציתי. בסוף הפרק המנחים מזמינים את המאזינים לערוץ היוטיוב לדיון מורחב עם דוגמאות ויזואליות.

Google Play מהדקת את הנחיות ה-ASO: הגבלת כותרת האפליקציה ל-30 תווים, איסור על מילות מפתח שמשפיעות על הדירוג בחנות, ואיסור חד-משמעי על הטעיית משתמשים בצילומי מסך או ב-feature graphic - אחרת האפליקציה לא תאושר.
אפל צפויה לאפשר A/B Testing בעמוד האפליקציה (אייקון, צילומי מסך ואפילו וידאו) וכן Custom Product Pages - עמודי מוצר מותאמים אישית למסרים שונים, למשל עמוד נפרד לקמפיין פייסבוק ועמוד נפרד לקמפיין לינקדאין.
פייסבוק ואינסטגרם פותחים אפשרות להסתיר את ספירת הלייקים בפוסטים, והמשתמש יוכל לבחור אם לראות לייקים של אחרים ואם להציג את שלו.
אפל ב-iOS 15 תחסום את היכולת של שולחי אימייל לנטר פתיחה וקריאה של המייל, ותסתיר את כתובת ה-IP של הנמען - מה שמקשה על בניית פרופיל שיווקי מבוסס מיקום במערכות דיוור.
מתוך ה-Google Marketing Stream: סוג קמפיין חדש בשם Performance Max נפתח למפרסמים נוספים, עמוד ה-Insights מתחדש עם דוחות כמו תחזית ביקושים ותובנות קהלים, והרחבת Target ROAS ו-Image Extension לשימוש גלובלי.

סוכם מתוך תמלול הפרק בעזרת AI. איך זה נעשה

סיכום קצר

פודקאסט שמסכם בכל פעם את חדשות השיווק הדיגיטלי - מסגת ה-IDFA של אפל ועד שינויי הפרסום בגוגל ופייסבוק - בפרקים של רבע שעה.

סגת ה-IDFA של אפל צמצמה את המידע הזמין למפרסמים והציתה את המאבק מול פייסבוק - ושלחה את כל השוק לחפש חלופות מדידה
סגירת Facebook Analytics אילצה משווקים לבנות מחדש את האופן שבו הם מודדים התנהגות גולשים
פייסבוק עברה למיקוד קונטקסטואלי בווידאו - לפי נושא הסרטון ולא רק לפי הצופה

אפל לוחצת על כפתור, ופתאום חצי מהשוק לא יודע איך למדוד את עצמו. סגת ה-IDFA, שבה אפל הגבילה את יכולות המעקב ב-iOS, הייתה אחד הסיפורים הגדולים שטרגטת ליווה - והדגמה מושלמת למה הפודקאסט הזה קיים.

מערכות הפרסום משתנות בלי הודעה מוקדמת. "טרגטת" אוסף את העדכונים מגוגל, פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ולינקדאין, ומגיש אותם בפרקים קצרים - רבע שעה, בערך - בנויים למשווק שאין לו זמן לשבת שעות.

חלק מהשינויים נוגעים ישירות בכיס: כשפייסבוק סגרה את Analytics, משווקים נאלצו לבנות מחדש את כל שיטת המדידה שלהם. במקביל הפלטפורמה עברה למיקוד קונטקסטואלי בווידאו, לפי נושא הסרטון ולא רק לפי מי שצופה בו.

מי שרוצה להעמיק מעבר לסיכום הקולי יכול לעבור לערוץ היוטיוב הנלווה, שם הידיעות המרכזיות מקבלות הרחבה ודוגמאות ויזואליות. זה מקור למי שעובד בשיווק דיגיטלי יום-יום וצריך להישאר רלוונטי בתחום שלא עוצר.

שיווק דיגיטלי פרסום גוגל פייסבוק קידום אתרים סושיאל מדיה

נכתב בעזרת AI על בסיס תיאור הפודקאסט. איך זה נעשה

הפרק האחרון29 ביוני 2021

חידושים מעניינים במערכת הפרסום של גוגל, אפל תאפשר לבצע בדיקות גרפיות בחנות האפליקציות, אינסטגרם משיקה תוכנית שותפים ועוד

אמ;לקסיכום הפרק ב-AI

פרק עדכונים שוטף על שינויים בעולם הפרסום הדיגיטלי: הנחיות חדשות של גוגל פליי שמשפיעות על ASO, בדיקות A/B בחנות האפליקציות של אפל, הסתרת לייקים באינסטגרם ובפייסבוק, ומכירת מוצרים בוואטסאפ. מתאים למשווקים דיגיטליים שרוצים להישאר מעודכנים.

קראו עוד ▾

סבב עדכוני שיווק דיגיטלי: גוגל, אפל, אינסטגרם וטוויטר.

אפל תאפשר בדיקות A/B בחנות האפליקציות - שינוי משמעותי לאופטימיזציית ASO
אינסטגרם השיקה תוכנית שיווק שותפים חדשה

פרקים אחרונים

חידושים מעניינים במערכת הפרסום של גוגל, אפל תאפשר לבצע בדיקות גרפיות בחנות האפליקציות, אינסטגרם משיקה תוכנית שותפים ועוד
29 ביוני 202112 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
פרק עדכונים שוטף על שינויים בעולם הפרסום הדיגיטלי: הנחיות חדשות של גוגל פליי שמשפיעות על ASO, בדיקות A/B בחנות האפליקציות של אפל, הסתרת לייקים באינסטגרם ובפייסבוק, ומכירת מוצרים בוואטסאפ. מתאים למשווקים דיגיטליים שרוצים להישאר מעודכנים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- אפל תאפשר בדיקות A/B בחנות האפליקציות - שינוי משמעותי לאופטימיזציית ASO
- אינסטגרם השיקה תוכנית שיווק שותפים חדשה
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾על מה הפרק הזה?
פרק עדכונים שוטף על שינויים בעולם הפרסום הדיגיטלי: הנחיות חדשות של גוגל פליי שמשפיעות על ASO, בדיקות A/B בחנות האפליקציות של אפל, הסתרת לייקים באינסטגרם ובפייסבוק, ומכירת מוצרים בוואטסאפ. מתאים למשווקים דיגיטליים שרוצים להישאר מעודכנים.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
אפל תאפשר בדיקות A/B בחנות האפליקציות - שינוי משמעותי לאופטימיזציית ASO · אינסטגרם השיקה תוכנית שיווק שותפים חדשה
הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
מודעות מסכי ה-טיוי המהפכניות של יוטיוב, אפשרויות חדשות לקידום אפליקציות בגוגל, ועוד המון עדכונים חשובים
24 במאי 202113 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
הפרק מסכם את הידיעות המרכזיות בעולם השיווק הדיגיטלי משלושת השבועות האחרונים. התוכן מיועד לאנשי שיווק ובעלי עסקים המעוניינים להתעדכן בכלים ובפיצ'רים חדשים שיכולים לשפר את עבודתם. המנחים מציגים עדכונים מפייסבוק, אינסטגרם, גוגל, יוטיוב, טוויטר ולינקדאין. שווה להאזין כדי להישאר בחזית הטכנולוגיה והכלים השיווקיים העדכניים.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- פייסבוק ואינסטגרם מקדמות מכירות ישירות מתוך הפלטפורמה באמצעות שידורים חיים וכלים להנגשת סרטונים.
- גוגל משפרת את חוויית הקנייה והקידום על ידי שילוב חיפוש ויזואלי (Lens), שמירת עגלות בדפדפן וקידום אפליקציות מהדסקטופ.
- יוטיוב מפתחת פורמט מודעות אינטראקטיבי לטלוויזיה המאפשר לצופים לקבל מידע על מוצרים ישירות לסמארטפון בזמן אמת.
- מחקר של לינקדאין מראה כי קשרים מחוץ לחברה, חברות בקבוצות ומעקב אחרי ארגונים מזרזים את מציאת העבודה הבאה.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾מה כולל הטסט של פייסבוק לרכישות מתוך שידור חי?
פייסבוק יוצאת לבחינה של רכישה ישירה בתוך שידורי לייב, בימי שישי הקרובים ובשיתוף שלושה מותגים מתחומי האופנה, היופי והאיפור. הצופים מצטרפים לשידור מהדף העסקי של המותג, רואים מוצרים במחיר בלעדי, וכל התהליך כולל ה-checkout מתבצע בתוך האפליקציה.
▾מה מצא המחקר של LinkedIn על מי מוצא עבודה חדשה מהר יותר?
שלוש מסקנות שהפלטפורמה הדגישה: מי שיש לו לפחות 13 קשרים מחברות אחרות מחוץ למקום העבודה שלו, מי שחבר לפחות בקבוצה אחת, ומי שעוקב אחרי לפחות חמישה ארגונים. בכל אחת מהקבוצות האלה המעבר בין עבודות היה מהיר יותר.
▾למה טוויטר הפסיקה את אימות החשבונות ב-2017 ומה השתנה במאי?
התג הכחול נתפס אצל משתמשים רבים כתמיכה של הפלטפורמה בחשבון ולא כאישור זהות, וזה יצר בלבול שהוביל להקפאת התהליך. ב-20 במאי נפתחה מחדש ההרשמה לאימות, עם קווים מנחים שדורשים שהחשבון ייצג ארגון, מותג או איש ציבור או יהיה קשור אליהם ישירות, ותנאים נוספים שמשתנים לפי סוג החשבון.
▾אילו חידושים הציגה Google Ads באירוע Google I/O?
שילוב של Google Lens בחיפוש המוצרים, כך שאפשר לאתר מוצר מתוך צילום מסך בסמארטפון, שמירת עגלת קניות במסך הבית של Chrome גם אם החלון נסגר באמצע, והרחבת קמפיינים לקידום אפליקציות גם לקהלים בדסקטופ שמפנים ישירות ל-Play Store המסונכרן למשתמש. במקביל Google Analytics 4 יאפשר להגדיר אירועים בלי מגע של מפתח בקוד, אחרי התקנת הגרסה האחרונה של Firebase SDK.
▾מה מיוחד בפורמט המודעות החדש של YouTube למסכי טלוויזיה?
הפורמט אינטראקטיבי ומאפשר לצופה בטלוויזיה לשלוח לסמארטפון שלו מידע נוסף על המוצר או ההצעה שמוצגים בזמן אמת. מנהל הקמפיין רואה במערכת של Google Ads את ביצועי המודעה כולל המרות ורכישות שהגיעו ממנה, ו-YouTube מודיעה שיגיעו פורמטים אינטראקטיביים נוספים.
לניתוח המלא של הפרק ←הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
חדשות השיווק הדיגיטלי ל-4 למאי 2021
4 במאי 202120 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
הפרק מציג סיכום תקופתי של התפתחויות בעולמות השיווק הדיגיטלי, תוך התמקדות בנתוני צמיחה של רשתות חברתיות, שינויים בכלים של פייסבוק וגוגל, ומגמות בפרסום. המידע מיועד לאנשי שיווק ובעלי עסקים המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים האחרונים בשוק. ההאזנה תסייע להבין איך המהלכים הללו משפיעים על ניהול קמפיינים, ניתוח נתונים וניהול נוכחות עסקית ברשת.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- ישנה מגמת צמיחה משמעותית בהכנסות מפרסום בכל הרשתות החברתיות המובילות ברבעון הראשון של 2021 בהשוואה לשנה הקודמת.
- פייסבוק משנה את אסטרטגיית הפרסום שלה לוידאו עם דגש על מיקוד קונטקסטואלי לפי נושאי התוכן בסרטון.
- הסגירה המתוכננת של כלי הפייסבוק אנליטיקס מחייבת אנשי שיווק להיערך מחדש במדידת ביצועים והתנהגות גולשים.
- גוגל מעדכנת את כלי ניהול הביקורות ב-Google My Business כדי לייעל את הטיפול והמעקב של בעלי עסקים אחרי ביקורות גולשים.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾על מה הפרק הזה?
הפרק מציג סיכום תקופתי של התפתחויות בעולמות השיווק הדיגיטלי, תוך התמקדות בנתוני צמיחה של רשתות חברתיות, שינויים בכלים של פייסבוק וגוגל, ומגמות בפרסום. המידע מיועד לאנשי שיווק ובעלי עסקים המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים האחרונים בשוק. ההאזנה תסייע להבין איך המהלכים הללו משפיעים על ניהול קמפיינים, ניתוח נתונים וניהול נוכחות עסקית ברשת.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
ישנה מגמת צמיחה משמעותית בהכנסות מפרסום בכל הרשתות החברתיות המובילות ברבעון הראשון של 2021 בהשוואה לשנה הקודמת. · פייסבוק משנה את אסטרטגיית הפרסום שלה לוידאו עם דגש על מיקוד קונטקסטואלי לפי נושאי התוכן בסרטון. · הסגירה המתוכננת של כלי הפייסבוק אנליטיקס מחייבת אנשי שיווק להיערך מחדש במדידת ביצועים והתנהגות גולשים. · גוגל מעדכנת את כלי ניהול הביקורות ב-Google My Business כדי לייעל את הטיפול והמעקב של בעלי עסקים אחרי ביקורות גולשים.
לניתוח המלא של הפרק ←הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
חדשות השיווק הדיגיטלי ספטמבר 2020 | טרגטת
10 בספטמבר 20201 שע׳ 6 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
הפודקאסט 'טרגט' מציג בפורמט ניסיוני את חדשות השיווק הדיגיטלי השבועיות. הפרק מתמקד בסגת ה-IDFA, שבה אפל מגבילה את יכולות המעקב במכשירי iOS, מה שמוביל למתח מול פייסבוק ולאי-וודאות אצל מפרסמים. בנוסף, נסקרות השלכות השינוי על הכנסותיהם של בעלי אתרים והקשיים הטכניים של חברות המדידה. הפרק מיועד לאנשי שיווק דיגיטלי המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים הטכנולוגיים והאסטרטגיים בתחום.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- שינויי הפרטיות של אפל מצמצמים משמעותית את כמות המידע הזמין למפרסמים, מה שמחייב את השוק לחפש חלופות מדידה.
- המאבק בין פייסבוק לאפל משפיע על מודלים עסקיים של פלטפורמות ופוגע ביכולת האופטימיזציה של מפרסמים.
- פייסבוק טוענת כי יכולות תרגוט מתקדמות מעלות את ה-CPM עבור בעלי אתרים ב-Audience Network, ולכן הגבלתן פוגעת בהכנסותיהם.
- דחיית יישום שינויי הפרטיות של אפל מעניקה למפרסמים זמן היערכות, אך אינה פותרת את אי-הוודאות לטווח הארוך.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾על מה הפרק הזה?
הפודקאסט 'טרגט' מציג בפורמט ניסיוני את חדשות השיווק הדיגיטלי השבועיות. הפרק מתמקד בסגת ה-IDFA, שבה אפל מגבילה את יכולות המעקב במכשירי iOS, מה שמוביל למתח מול פייסבוק ולאי-וודאות אצל מפרסמים. בנוסף, נסקרות השלכות השינוי על הכנסותיהם של בעלי אתרים והקשיים הטכניים של חברות המדידה. הפרק מיועד לאנשי שיווק דיגיטלי המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים הטכנולוגיים והאסטרטגיים בתחום.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
שינויי הפרטיות של אפל מצמצמים משמעותית את כמות המידע הזמין למפרסמים, מה שמחייב את השוק לחפש חלופות מדידה. · המאבק בין פייסבוק לאפל משפיע על מודלים עסקיים של פלטפורמות ופוגע ביכולת האופטימיזציה של מפרסמים. · פייסבוק טוענת כי יכולות תרגוט מתקדמות מעלות את ה-CPM עבור בעלי אתרים ב-Audience Network, ולכן הגבלתן פוגעת בהכנסותיהם. · דחיית יישום שינויי הפרטיות של אפל מעניקה למפרסמים זמן היערכות, אך אינה פותרת את אי-הוודאות לטווח הארוך.
לניתוח המלא של הפרק ←הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
חדשות השיווק הדיגיטלי | סיכום יולי-אוגוסט 2020
20 באוגוסט 20201 שע׳ 29 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
יורי ורוברט מטרגטת מכריזים על חזרת הפודקאסט שלהם בפורמט וידאו ואודיו, במטרה לספק סיכום של עולם השיווק הדיגיטלי. בפרק זה הם דנים בהחלטה לשלב בין ניוזלטר לתוכן מוקלט ומנתחים את המהלך של פייסבוק המאפשר לעסקים לשלוח מיילים שיווקיים ישירות מהביזנס מנג'ר. הם בוחנים את הרקע למהלך, שנועד לסייע לעסקים שנפגעו בקורונה, ומעלים ספקות לגבי רמת העיצוב והשליטה שפייסבוק תציע בהשוואה למערכות ייעודיות כמו מיילצ'ימפ.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- פייסבוק משיקה פיצ'ר לשליחת מיילים שיווקיים ישירות מהביזנס מנג'ר, במטרה להפוך לפלטפורמה אחת לכל צרכי העסקים הקטנים והבינוניים.
- המהלך של פייסבוק מגיע כתגובה להאצת הדיגיטציה של עסקים בעקבות מגפת הקורונה, מתוך רצון להנגיש את השיווק הדיגיטלי לעסקים שאינם מכירים מערכות חיצוניות.
- קיים ספק לגבי יעילות הפיצ'ר החדש של פייסבוק עבור עסקים המוכרים מוצרים פיזיים וזקוקים לנראות ויזואלית גבוהה, בשל היעדר שליטה ברורה על תבניות עיצוב לעומת פתרונות קיימים.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾על מה הפרק הזה?
יורי ורוברט מטרגטת מכריזים על חזרת הפודקאסט שלהם בפורמט וידאו ואודיו, במטרה לספק סיכום של עולם השיווק הדיגיטלי. בפרק זה הם דנים בהחלטה לשלב בין ניוזלטר לתוכן מוקלט ומנתחים את המהלך של פייסבוק המאפשר לעסקים לשלוח מיילים שיווקיים ישירות מהביזנס מנג'ר. הם בוחנים את הרקע למהלך, שנועד לסייע לעסקים שנפגעו בקורונה, ומעלים ספקות לגבי רמת העיצוב והשליטה שפייסבוק תציע בהשוואה למערכות ייעודיות כמו מיילצ'ימפ.
▾מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
פייסבוק משיקה פיצ'ר לשליחת מיילים שיווקיים ישירות מהביזנס מנג'ר, במטרה להפוך לפלטפורמה אחת לכל צרכי העסקים הקטנים והבינוניים. · המהלך של פייסבוק מגיע כתגובה להאצת הדיגיטציה של עסקים בעקבות מגפת הקורונה, מתוך רצון להנגיש את השיווק הדיגיטלי לעסקים שאינם מכירים מערכות חיצוניות. · קיים ספק לגבי יעילות הפיצ'ר החדש של פייסבוק עבור עסקים המוכרים מוצרים פיזיים וזקוקים לנראות ויזואלית גבוהה, בשל היעדר שליטה ברורה על תבניות עיצוב לעומת פתרונות קיימים.
לניתוח המלא של הפרק ←הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
אפשרויות פרסום חדשות באינסטגרם, וחלוקת קופונים והטבות דרך הגוגל מיי ביזנס
30 ביוני 20194 דק׳
אמ;לקסיכום הפרק
הפרק מציג סקירה מקצועית של עדכונים טכנולוגיים ושיווקיים מהשבוע האחרון. המאזינים יקבלו מידע על אפשרויות פרסום חדשות באינסטגרם, פיצ'רים בניהול עמודים בלינקדאין וכלים לניהול עסק בגוגל. בנוסף, הפרק נוגע בשינויים בהמלצות ביוטיוב ומציג מחקר מעניין על מגמות באורך סרטוני B2B. הפודקאסט מיועד לאנשי שיווק המעוניינים להישאר מעודכנים בשינויים שמשפיעים על העבודה היומיומית שלהם.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴
- אינסטגרם מתחילה להטמיע מודעות בטאב האקספלור, מה שפותח הזדמנות לחשיפה רחבה יותר למפרסמים.
- לינקדאין משפרת את חוויית הניהול מהמובייל ומאפשרת הוספת כפתורי הנעה לפעולה ישירות לעמודים העסקיים.
- גוגל מעניקה לבעלי עסקים דרכים חדשות למשוך לקוחות דרך גוגל מיי ביזנס, הכוללות שליחת הטבות בלעדיות ושימוש בשמות מקוצרים.
- מחקר מצביע על מגמת קיצור משמעותית בסרטוני B2B, כאשר אורך הסרטון הממוצע ירד בשליש תוך שנה אחת בלבד.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק
▾איפה אינסטגרם מתחילה להציג מודעות לפי טרגטת ניוז?
בטאב האקספלור, בהדרגה במהלך החודשים הקרובים. בשלב הראשון המשתמשים ייחשפו למודעות הקשורות ל-IGTV, פלטפורמת הווידאו של אינסטגרם, ובהמשך ברנדים נוספים יוכלו לפרסם שם.
▾אילו כפתורי הנעה לפעולה מוסיפה לינקדין לעמוד העסקי?
אפשר לבחור אחד מתוך חמישה: Contact Us, Learn More, Register, Sign Up או Visit Website, בדומה לכפתורים בדפי פייסבוק. העריכה מתבצעת מגרסת הדסקטופ, ולצד זה לינקדין מאפשרת לערוך את פרטי העמוד העסקי וגם פוסטים שכבר פורסמו.
▾אילו הטבות אפשר לתת ללקוחות דרך גוגל מיי ביזנס?
בעלי עסקים יכולים להעניק הטבות בלעדיות לעוקבים: ברגע שמשתמש עוקב אחרי הברנד קופץ לו פופ-אפ שמראה איזו הטבה קיבל. בנוסף אפשר לתת לחשבון שם מקוצר, מה שאמור לעזור למצוא את העסק במפות ובתוצאות החיפוש.
▾מה מצא מחקר חברת וידיארד על אורך סרטוני B2B?
האורך הממוצע ירד ב-33 אחוזים בין 2017 ל-2018, מ-6.07 ל-4.07. עוד עלה מהמחקר שמעל 80 אחוזים מהצפיות בסרטוני B2B מגיעות מהדסקטופ.
▾אילו כלי התאמה אישית הוסיפה יוטיוב למשתמשים?
נוסף טאב המלצות חדש שמאפשר לחקור נושאים שעשויים לעניין את היוזר, ולצדו אפשרות לסמן סרטון כלא מתאים לצפייה. המטרה היא לספק למשתמש המלצות איכותיות ורלוונטיות יותר.
לניתוח המלא של הפרק ←הדפדפן שלך אינו תומך בנגן השמע.
פייסבוק מתכוונת להשיק מטבע דיגיטלי, מודעות תלת מימד מגיעות לגוגל אדס
23 ביוני 20194 דק׳