קליקבייט ארגוני: על העולם החדש של עובדים מובילי דעה ואיך הם משפיעים על הארגון
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
/ הפרק במספרים
| פורסם | 2 ביולי 2023 |
|---|---|
| אורך | 40 דק׳ (קצר ב-15% מהממוצע בתוכנית) |
| קטגוריה | תרבות וספרות |
על מה הפרק?
הפודקאסט בוחן כיצד עובדים, ובפרט מובילי דעה, יכולים לשמש כשגרירי מותג רבי עוצמה, תוך התמודדות עם חששות המעסיקים מחופש ביטוי.
הפרק דן בתפקיד העובדים, במיוחד אלה שהם כבר מובילי דעה ואושיות ברשתות חברתיות, כשגרירי המותג הארגוני. נבחן חשש המעסיקים משחרור חופש הביטוי לעובדים אל מול היתרונות השיווקיים העצומים של פרקטיקה זו. הפודקאסט מיועד לכל מי שמתעניין בתרבות ארגונית מתפתחת, מיתוג מעסיק בעידן הדיגיטלי והאתגרים הכרוכים בשילוב זהויות אישיות וארגוניות.
/ תובנות מרכזיות
- החשש של חברות מפליטות פה של עובדים ברשתות חברתיות עומד כנגד פוטנציאל עצום למיתוג מעסיק, כשהיתרונות גוברים לרוב על הסיכונים.
- כבר ב-2011 חזה גארי ויינרצ'אק את הפיכת האינדיבידואל למותג שיווקי באמצעות רשתות חברתיות, והדגיש שחברות שלא יאמצו זאת יישארו מאחור.
- מיתוג המותג נפגע באופן חמור יותר מבעיות פנימיות כמו גילנות או מיזוגניה, המעידות על חוסר בטיחות בסביבת העבודה, מאשר מהתבטאויות פוליטיות חיצוניות של עובדים.
- הפרדה בין דעות פוליטיות אישיות לבין עמדת החברה הופכת מורכבת כאשר החברה נוקטת עמדה ציבורית, מה שעלול ליצור קונפליקט עבור העובד.
- מקומות עבודה המחבקים התבטאות מחאתית, תוך שמירה על גבולות דיאלוג מכבד, יכולים להרוויח רבות ממגוון דעות ומהעשרה תרבותית.
למה באמת המעסיקים כל כך מפחדים? זה לא כזה, כל פרסום הוא פרסום טוב?
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
/ שאלות נפוצות על הפרק
- על מה הפרק הזה?
- הפרק דן בתפקיד העובדים, במיוחד אלה שהם כבר מובילי דעה ואושיות ברשתות חברתיות, כשגרירי המותג הארגוני. נבחן חשש המעסיקים משחרור חופש הביטוי לעובדים אל מול היתרונות השיווקיים העצומים של פרקטיקה זו. הפודקאסט מיועד לכל מי שמתעניין בתרבות ארגונית מתפתחת, מיתוג מעסיק בעידן הדיגיטלי והאתגרים הכרוכים בשילוב זהויות אישיות וארגוניות.
- מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
- החשש של חברות מפליטות פה של עובדים ברשתות חברתיות עומד כנגד פוטנציאל עצום למיתוג מעסיק, כשהיתרונות גוברים לרוב על הסיכונים. · כבר ב-2011 חזה גארי ויינרצ'אק את הפיכת האינדיבידואל למותג שיווקי באמצעות רשתות חברתיות, והדגיש שחברות שלא יאמצו זאת יישארו מאחור. · מיתוג המותג נפגע באופן חמור יותר מבעיות פנימיות כמו גילנות או מיזוגניה, המעידות על חוסר בטיחות בסביבת העבודה, מאשר מהתבטאויות פוליטיות חיצוניות של עובדים. · הפרדה בין דעות פוליטיות אישיות לבין עמדת החברה הופכת מורכבת כאשר החברה נוקטת עמדה ציבורית, מה שעלול ליצור קונפליקט עבור העובד. · מקומות עבודה המחבקים התבטאות מחאתית, תוך שמירה על גבולות דיאלוג מכבד, יכולים להרוויח רבות ממגוון דעות ומהעשרה תרבותית.
מתיאור הפרק
רבות דובר על מיתוג מעסיק ושגרירים של הארגון ולכן החלטתי לעשות פרק דווקא מכיוון אחר- עובדים, שהם אושיות רשת בפניי עצמם, והעובדה שהם עובדים בארגון מובילה לערך המוסף עבור הארגון. הבאתי לאולפן את הגר סידס, אושיית טוויטר, שתספר על התופעה, מה היתרונות שלה ואיך עושים את זה נכון. רמז: פתיחות והרבה אומץ לשחרר. האזנה נעימה!