[ויסוצקי [אימפריות כחול לבן

איך תלמיד ישיבה יהודי הקים במוסקבה של המאה ה-19 את חברת התה הגדולה בעולם - והמותג הוותיק ביותר בישראל ששרד עד היום כחברה משפחתית פרטית.

הפרק צולל לסיפורה של ויסוצקי, חברת התה שהפכה לאימפריה ברוסיה הצארית ונחשבת למותג הישראלי הוותיק ביותר שעדיין פעיל ברצף מאז הקמתו. המנחה אהל דרומי, יחד עם יעל ועם נעה זומר - עיתונאית שמסקרת את תחום התעשייה בישראל כשלושים שנה - פורשים את הדרך שעשה זאב (וולף) קלונימוס ויסוצקי מסוחר דגנים ולחם לספק התה הרשמי של הצאר, שהחזיק בשיאו כ-35% משוק התה ברוסיה. לצד הסיפור העסקי הפרק נוגע בהיבטים ההיסטוריים והציוניים: ויסוצקי כפילנתרופ ותומך במפעל הציוני, קשריו עם אחד העם, וההמשכיות של החברה כקופסת תה משפחתית סגורה שמעולם לא הונפקה. מתאים למי שמתעניין בסיפורי עסקים ישראליים, בהיסטוריה כלכלית ובמותגים ותיקים ששרדו מאות שנים.

תובנות מרכזיות

• ויסוצקי נוסדה במוסקבה ב-1849 ונחשבת למותג הישראלי הוותיק ביותר שקיים ברצף ובאותה החזקה - ייחוד שחברות כמו תנובה, שטראוס או אוסם לא חולקות.
• בשיאה החזיקה ויסוצקי כ-35% משוק התה ברוסיה, מייסדה נבחר לאזרח כבוד של מוסקבה ושימש כספק הרשמי של הצאר, ובחברת ספנות בריטית אחת היא אף הוגדרה כחברת התה הגדולה בעולם.
• ויסוצקי נשארה עד היום חברה פרטית ומשפחתית שלא הכניסה שותפים, לא הונפקה ולא נמכרה לקרן - בניגוד לתנובה (סינים), אוסם (נסטלה) ושטראוס וטמפו שיצאו להנפקה.
• התה הוא קומודיטי שגדל ברובו מאותו צמח אחד, ולכן היתרון היחסי האמיתי אינו במוצר אלא בשיווק, בקשרים ובערוצי ההפצה - מה שהפך את ויסוצקי מסוחר טוב לאימפריה.
• ויסוצקי היה ציוני נלהב ופילנתרופ: מימן את כתב העת 'השילוח' שערך אחד העם, היה ממקימי הטכניון, ובמותו הוריש את חלקו בחברה (כמיליון רובל) לצדקה יהודית. אחד העם אף ניהל בפועל את שלוחת ויסוצקי בלונדון במשך כ-16-17 שנה.