ל-2,130 מתוך 3,367 הפודקאסטים הישראליים באינדקס, 63.3%, אין כתובת משלהם ברשת. הקישור היחיד שהם מפרסמים מוביל לעמוד פרופיל אצל פלטפורמה של מישהו אחר, או שאין בפיד קישור בכלל. רק 1,237 תוכניות, 36.7%, מקשרות לדומיין שהן או המפיק שלהן שולטים בו.
המשמעות: עבור רוב הפודקאסטים בישראל, העמוד היחיד שאפשר למצוא בחיפוש על התוכנית שייך לחברה שהאינטרס שלה הוא לדרג את עצמה. כל קישור נכנס מחזק דומיין זר.
שיטת החישוב: data/podcasts.json, כל 3,367 התוכניות באינדקס, שדה website_url. שם המארח צומצם לדומיין הרושם שלו וסווג לארבע קבוצות, והפילוח הוצלב מול category ומול episode_count, סך הפרקים בפיד. הקוד ב-scripts/mag_israeli-podcasts-no-home-of-their-own.py רץ בלי ארגומנטים ומדפיס כל מספר עם ה-N שלו. עוד בעמוד המתודולוגיה ובעמוד הסטטיסטיקות.
מי בעל הבית של הפודקאסטים הישראליים
החלוקה של כל 3,367 התוכניות באינדקס לפי הכתובת שהן עצמן מפרסמות בפיד:
| סוג הכתובת | תוכניות | שיעור מהאינדקס |
|---|---|---|
| עמוד פרופיל אצל פלטפורמה של מישהו אחר | 2,003 | 59.5% |
| דומיין בשליטת התוכנית או המפיק שלה | 1,237 | 36.7% |
| אין כתובת אתר בפיד בכלל | 114 | 3.4% |
| מקצר קישורים או כתובת שאינה אתר | 13 | 0.4% |
| סך הכול | 3,367 | 100% |
שלוש הקבוצות התחתונות הן אותו דבר מבחינת מנוע חיפוש: אין עמוד שהיוצר שולט בו. יחד הן 2,130 תוכניות, 63.3% מהאינדקס. זה הרוב, ולא רוב דחוק.
הריכוזיות בקבוצת הפלטפורמות קיצונית. 1,013 תוכניות, 30.1% מכל האינדקס, מפרסמות כתובת אחת ויחידה: עמוד פרופיל ב-podcasters.spotify.com. מארח יחיד מחזיק כמעט שליש מהפודקאסטים הישראליים. הפלטפורמה השנייה בגודלה, podbean.com על כל תתי הדומיינים שלה, מחזיקה 307 תוכניות נוספות, 9.1% מהאינדקס. שתי חברות אמריקאיות מחזיקות יחד 39.3% מהכתובות הפומביות של הפודקאסטים בישראל.
אחרי שתיהן הזנב ארוך ודליל: rss.com עם 77 תוכניות, ספריקר 76, באזספראוט 74, קאסטבוקס 65, סימפלקאסט 50, קפטיבייט 43, נובקס 35, לינקטרי 31, סאונדקלאוד 26 ופייסבוק 26.
כך סיווגנו, והנה הכללים במלואם
כל הממצא תלוי בכללי הסיווג, ולכן הם מתפרסמים כאן במלואם ולא רק בקוד. חמישה שלבים, על כל אחת מ-3,367 השורות:
- שדה
website_urlמנוקה מרווחים. ריק פירושו "אין כתובת". - שם המארח מומר לאותיות קטנות, והקידומת
www.מוסרת. - מקצר קישורים כמו bit.ly נכנס לקבוצה נפרדת, כי אי אפשר לדעת לאן הוא מוביל בלי לפנות לרשת. 13 תוכניות, 0.4%.
- מארח שזהה לדומיין ברשימת הפלטפורמות, או שהוא תת דומיין שלו, מסווג כעמוד פלטפורמה. ההתאמה על גבול דומיין, לא כחיפוש מחרוזת.
- כל השאר נספר כדומיין בשליטת התוכנית או המפיק שלה.
הרשימה הבסיסית מונה 36 דומיינים: פלטפורמות האזנה ואירוח (ספוטיפיי ואנקור, אפל, פודביין, ספריקר, קאסטבוקס, באזספראוט, סימפלקאסט, קפטיבייט, ליבסין, מגהפון ועוד), רשתות חברתיות (יוטיוב, פייסבוק, אינסטגרם, טלגרם), ודפי קישורים ותשלום (לינקטרי, סאבסטאק, פטריאון, wixsite.com).
מעבר לרשימה הזאת עברנו ידנית על כל שאר המארחים והוספנו 46 דומיינים מאותו סוג בדיוק: אקאסט, פודומטיק, podcasti.co, לינקדאין, אומני, ארט19, קו-פיי, וכן בוני אתרים שמחלקים תת דומיין חינם כמו wordpress.com, weebly, github.io ו-canva.site. ההיגיון זהה לזה שבגללו wixsite.com נמצא ברשימה הבסיסית: תת דומיין חינמי אינו דומיין שהיוצר שולט בו. ההוספה הזו הזיזה 68 תוכניות בסך הכול, 2.0% מהאינדקס. בלעדיה המספרים היו 1,935 עמודי פלטפורמה (57.5%) מול 1,305 דומיינים עצמאיים (38.8%), כלומר המסקנה לא משתנה ולו במעט.
ובדיקה אחרונה: נדגמו 40 תוכניות מקבוצת הדומיין העצמאי, באקראי עם זרע קבוע, ונבדקו בעין אחת אחת. 40 מתוך 40 סווגו נכון, אפס טעויות. הסתייגות אחת: הסיווג לפי שם המארח בלבד, בלי לפתוח את הדף, ולכן דומיין של מוסד נספר כדומיין עצמאי גם אם התוכנית עצמה אינה הבעלים.
בדקו בעצמכם: לפי גודל התוכנית ולפי קטגוריה
שיעור הדומיין העצמאי עולה באופן מונוטוני עם גודל הארכיון. בתוכניות עם עד 9 פרקים (N=780) רק 24.4% מחזיקות דומיין. בתוכניות עם 500 פרקים ומעלה (N=99) השיעור הוא 58.6%, יותר מפי שניים. הגודל נמדד לפי episode_count, סך הפרקים בפיד.
בקטגוריות הפער חד עוד יותר. חדשות מובילה עם 68.0% (N=50), מה שהגיוני: מאחורי כמעט כל פודקאסט חדשות בישראל עומד גוף תקשורת שכבר מחזיק אתר. בתחתית נמצאת בריאות עם 23.3% (N=60), ומעליה קומדיה עם 28.0% (N=93) והורות עם 28.3% (N=46). קטגוריית פשעים אמיתיים נשמטה מהטבלה כי היא מונה 15 תוכניות בלבד, מתחת לסף של 30.
| ציר | פלח | תוכניות (N) | עם דומיין משלהן | שיעור דומיין | ללא כתובת משלהן |
|---|---|---|---|---|---|
| גודל | 1 עד 9 פרקים | 780 | 190 | 24.4% | 75.6% |
| גודל | 10 עד 49 פרקים | 1,417 | 501 | 35.4% | 64.6% |
| גודל | 50 עד 99 פרקים | 476 | 190 | 39.9% | 60.1% |
| גודל | 100 עד 499 פרקים | 595 | 298 | 50.1% | 49.9% |
| גודל | 500 פרקים ומעלה | 99 | 58 | 58.6% | 41.4% |
| קטגוריה | חדשות | 50 | 34 | 68.0% | 32.0% |
| קטגוריה | תרבות | 297 | 145 | 48.8% | 51.2% |
| קטגוריה | עסקים וכלכלה | 168 | 77 | 45.8% | 54.2% |
| קטגוריה | היסטוריה | 77 | 34 | 44.2% | 55.8% |
| קטגוריה | מדע | 31 | 13 | 41.9% | 58.1% |
| קטגוריה | טכנולוגיה | 102 | 42 | 41.2% | 58.8% |
| קטגוריה | אחר / לא מסווג | 2,123 | 737 | 34.7% | 65.3% |
| קטגוריה | חינוך והשכלה | 207 | 70 | 33.8% | 66.2% |
| קטגוריה | בידור | 53 | 16 | 30.2% | 69.8% |
| קטגוריה | יהדות | 45 | 13 | 28.9% | 71.1% |
| קטגוריה | הורות | 46 | 13 | 28.3% | 71.7% |
| קטגוריה | קומדיה | 93 | 26 | 28.0% | 72.0% |
| קטגוריה | בריאות | 60 | 14 | 23.3% | 76.7% |
שדרנים מחזיקים דומיין, עצמאיים לא
1,237 דומיינים עצמאיים נשמע סביר, עד שבודקים כמה תוכניות יושבות על כל דומיין. הדומיינים העצמאיים הם 672 בלבד. 25 מהם מחזיקים חמש תוכניות או יותר, ויחד 513 תוכניות, 41.5% מקבוצת הדומיין העצמאי ו-15.2% מהאינדקס. אלה גופי שידור ומוסדות: כאן עם 124 תוכניות על kan.org.il, adio.co.il עם 54, 102fm.co.il עם 33, רשת עושים היסטוריה עם 26, גלי צה"ל 24, מעריב 24, ynet 20, כלכליסט 17 ובית הפודיום 16.
בצד השני, 591 תוכניות יושבות על דומיין שאף תוכנית אחרת לא חולקת, 47.8% מקבוצת הדומיין העצמאי אבל רק 17.6% מהאינדקס. עוד 133 יושבות על דומיינים עם שתיים עד ארבע תוכניות. פחות מאחת מכל חמש תוכניות ישראליות היא יוצר שהקים לעצמו כתובת ולא נשען על גוף שידור קיים.
פלטפורמות של אחרים (2,003 תוכניות)
דומיינים בשליטת המפיק (1,237 תוכניות)
המנגנון: מה מנוע חיפוש ומנוע תשובות באמת רואים
ההסבר נמצא בשרשרת שבין הפיד לבין התשובה שמנוע חיפוש או ChatGPT מחזירים. התרשים מציג את אותה שרשרת בשני מסלולים: תוכנית שכל מה שיש לה הוא עמוד פלטפורמה, ותוכנית עם דומיין ועמודים משלה.
ההבדל אינו באיכות ההפקה אלא בשאלה מי הבעלים של העמוד שנאסף. תוכנית במסלול א יכולה להיות מצוינת ולהישאר בלתי נראית בחיפוש. הצד השני נראה בעמודי הנושא שלנו, למשל תקשורת ופרסום או הייטק, שבנויים מטקסט של פרקים אמיתיים.
גם דומיין משלכם לא מספיק
הממצא האחרון הוא המפתיע מכולם, והוא נוגע דווקא לקבוצה שכביכול עשתה את הדבר הנכון. מתוך 1,237 התוכניות עם דומיין בשליטתן, 895 מקשרות לעמוד הבית של האתר ולא לעמוד שמדבר על התוכנית, כלומר 72.4% מהקבוצה. רק 342 תוכניות מקשרות לכתובת עמוקה יותר מעמוד הבית. זה 10.2% מ-3,367 התוכניות באינדקס. אחת מכל עשר.
הסתייגות הוגנת: קישור לעמוד הבית אינו הוכחה שאין עמוד לתוכנית, רק שהפיד אינו מצביע עליו. התוצאה בפועל זהה, נחיתה בעמוד כללי.
רשת עושים היסטוריה היא הדוגמה ההפוכה. 26 התוכניות שלה יושבות על osimhistoria.com, ולכל אחת כתובת ייעודית בתוך הדומיין: עושים היסטוריה עם רן לוי, 278 פרקים בפיד, מקשרת לעמוד שמדבר עליה ולא לעמוד הבית.
שלושה צעדים, לפי סדר החשיבות. ראשית דומיין משלכם. שנית עמוד לתוכנית, והקישור בפיד מצביע עליו. שלישית, וזה החלק שכמעט אף אחד לא עושה, עמוד לכל פרק עם הטקסט שנאמר בו. בלי טקסט אין מה לדרג ואין מה לצטט. ראו המומלצים לפי קטגוריה ואת היוצרים.
זה בדיוק מה שאנחנו מריצים כאן על הקורפוס כולו: הפיד נאסף, הפרק מתומלל, ונבנה ממנו עמוד עברי שמדורג בחיפוש ואפשר לצטט אותו. אותו תהליך אפשר להריץ על ארכיון של תוכנית אחת, כאן.
שאלות ותשובות
כמה פודקאסטים ישראליים יש להם אתר משלהם? 1,237 מתוך 3,367 באינדקס, כלומר 36.7%. ל-2,130 הנותרים, 63.3%, אין כתובת משלהם: 2,003 מפרסמים עמוד פרופיל בפלטפורמה, 114 לא מפרסמים כתובת בכלל ו-13 מפרסמים מקצר קישורים.
איזו פלטפורמה מארחת הכי הרבה פודקאסטים ישראליים? ספוטיפיי. 1,013 תוכניות מפרסמות עמוד ב-podcasters.spotify.com ככתובת האתר שלהן, 30.1% מהאינדקס. אחריה פודביין עם 307 תוכניות, 9.1%.
למה עמוד בספוטיפיי לא מספיק? הוא בדומיין של ספוטיפיי, לא שלכם, וכל קישור נכנס נצבר לה. וחשוב מכך, הוא כמעט ריק מטקסט, ולכן אין בו מה לדרג ואין ממה לצטט.
האם תוכניות גדולות מחזיקות דומיין יותר מקטנות? כן, וההפרש גדול. בתוכניות עם עד 9 פרקים (N=780) השיעור הוא 24.4%, ובתוכניות עם 500 פרקים ומעלה (N=99) הוא 58.6%.
איזו קטגוריה הכי מחזיקה דומיין? חדשות, 68.0% (N=50), כי מאחורי רוב תוכניות החדשות עומד גוף תקשורת. הנמוכה ביותר היא בריאות, 23.3% (N=60).
הכתבה נכתבה בסיוע בינה מלאכותית על בסיס ניתוח הקורפוס של פודקאסט·ישראל. כל המספרים חושבו מחדש מ-3,367 התוכניות באינדקס בזמן הכתיבה, אומתו פעמיים בשני מסלולי קוד נפרדים, וניתנים לשחזור על ידי הרצת scripts/mag_israeli-podcasts-no-home-of-their-own.py.
