רק 3.2 אחוז מהפרקים הישראליים נושאים חסות מסחרית: 349 פרקים מתוך 10,946 תמלולים שנסרקו במלואם. 126 תוכניות בלבד, מתוך 2,042 שיש להן תמלול במאגר, נשאו ולו קריאת חסות אחת, ועשרים מהן מחזיקות יותר ממחצית כל החסויות שנמצאו. כל השאר, יותר מ-96 אחוז מהקורפוס, אינם מוכרים דבר.
המספרים כאן חושבו מחדש מסריקה של 227,926,345 תווי תמלול בעברית. שאילתת הקורפוס המדויקת: data/transcripts/*__ep{N}.txt, 10,946 canonical Hebrew transcripts, two-pass sponsorship-marker scan with a Hebrew word-boundary regex plus a refined read-frame definition, joined to data/podcasts.json by show slug for itunes_genre and category rates, buckets under 30 episodes dropped; scripts/mag_israeli-podcast-sponsorship-map.py. שיטת החישוב וההגבלות שלה מפורטות בעמוד המתודולוגיה, ונתוני השוק המלאים בעמוד הסטטיסטיקות. הקורפוס גדל כל הזמן, ולכן הרצה חוזרת של הסקריפט תחזיר סך תמלולים מעט גבוה יותר. המספרים כאן הם צילום מצב של רגע החישוב.
מה נחשב קריאת חסות, ומה רק נשמע כמוה
השאלה נשמעת פשוטה, וכמעט כל דרך פשוטה לענות עליה מייצרת מספר מנופח. סרקנו את הקורפוס לתשעה סימנים בעברית שמופיעים בקריאות חסות: חסות, בחסות, בשיתוף, ממומן, קופון, קוד קופון, הנחה בקוד, מבצע למאזיני ולמאזיני הפודקאסט. ההתאמה נעשתה עם גבולות מילה בעברית ואות תחילית אחת אפשרית, כדי שלא ייספרו מילים ארוכות יותר שבמקרה מכילות את הסימן.
| סימן | פרקים | מופעים | אחוז מ-10,946 |
|---|---|---|---|
| חסות | 957 | 2105 | 8.74% |
| בשיתוף | 531 | 678 | 4.85% |
| בחסות | 530 | 947 | 4.84% |
| ממומן | 236 | 508 | 2.16% |
| קופון | 176 | 313 | 1.61% |
| קוד קופון | 82 | 157 | 0.75% |
| למאזיני הפודקאסט | 2 | 2 | 0.02% |
| הנחה בקוד | 0 | 0 | 0.00% |
| מבצע למאזיני | 0 | 0 | 0.00% |
הצירוף של כל תשעת הסימנים מחזיר 1,693 פרקים, 15.47 אחוז מהקורפוס. המספר הזה מפתה, והוא פשוט לא נכון. שני הסימנים הנפוצים ביותר, חסות ובשיתוף, מופיעים בעברית גם הרחק מכל הקשר מסחרי.
כדי לדעת כמה בדיוק, קראנו עשרים קטעים אקראיים מתוך ההתאמות. עשרה מתוך עשרים, כלומר 50 אחוז, היו קריאת חסות אמיתית. העשרה האחרים היו ביטויים כמו בחסות החושך, מעבר צינור גז בחסות טורקית, השתלטות על התקשורת בחסות פוליטיקאי, ופרסום ממומן שנדון כנושא שיחה ולא נמכר בפרק.
הסימן ממומן נבדק בנפרד, בעשרים קטעים אקראיים משלו. אפס מתוך עשרים היו קריאת חסות. רובם היו דיבור על קמפיין ממומן ברשתות החברתיות, וחלקם היו בדיוק ההפך: הצהרה מפורשת שהפרק אינו ממומן. לכן ממומן הוצא מההגדרה. סימן ששיעור הדיוק שלו אפס אינו משפר מדידה, הוא מקלקל אותה.
ההגדרה שנשארה סופרת סימן רק כשהוא יושב במסגרת הקראה: הצירוף מוגש בחסות או מובא בחסות, מילת תוכן (פודקאסט, תוכנית, פרק, פינה, סדרה, עונה, מהדורה, שידור) במרחק של עד 45 תווים לפני המילה בחסות, קוד קופון מפורש, קוד הנחה, או הצעה שמופנית למאזיני הפודקאסט. חמש המסגרות האלה החזירו יחד 349 פרקים, ובקריאה ידנית של עשרים קטעים אקראיים מתוכן עשרים מתוך עשרים היו קריאת חסות אמיתית. זה ההבדל בין מדידה לבין מספר גדול.
3.2 אחוז, והמספר ההפוך שלו
349 פרקים מתוך 10,946 הם 3.19 אחוז, כלומר פרק אחד מכל 31. גם אם נניח שההגדרה המחמירה מפספסת חלק מהחסויות ונשתמש בקצה השני של הטווח, הצירוף הרחב של 1,693 פרקים בדיוק שנמדד של 50 אחוז מגיע לכ-846 פרקים, שהם 7.7 אחוז. גם שם, יותר מתשעה פרקים מכל עשרה בישראל אינם נושאים שום מסר מסחרי.
המספר ההפוך מחדד את זה. 45 פרקים, 0.41 אחוז מהקורפוס, מכילים את הצירוף המדויק לא ממומן, כלומר הצהרה יזומה של המנחה שלא שילמו לו על מה שהוא עומד להמליץ עליו. רק שבעה מתוכם נושאים גם קריאת חסות אמיתית במקום אחר בפרק. בשוק שבו החסות נדירה, ההכחשה שלה כבר הפכה לזאנר בפני עצמו.
בדקו בעצמכם: שיעור החסות לפי זאנר
כל הקורפוס: 349 מתוך 10,946 פרקים נושאים קריאת חסות, כלומר 3.2 אחוז. זהו פרק אחד מכל 31.
| ז'אנר iTunes | פרקים עם חסות | פרקים שנסרקו (N) | שיעור |
|---|---|---|---|
| Places & Travel | 13 | 35 | 37.1% |
| Food | 28 | 80 | 35.0% |
| Entertainment News | 26 | 78 | 33.3% |
| Tech News | 15 | 60 | 25.0% |
| Relationships | 22 | 234 | 9.4% |
| Film Reviews | 4 | 47 | 8.5% |
| Basketball | 5 | 68 | 7.4% |
| Comedy | 18 | 268 | 6.7% |
| Politics | 36 | 542 | 6.6% |
| American Football | 2 | 32 | 6.2% |
| Investing | 28 | 483 | 5.8% |
| Comedy Interviews | 4 | 76 | 5.3% |
| Parenting | 8 | 172 | 4.7% |
| Marketing | 9 | 196 | 4.6% |
| Daily News | 6 | 147 | 4.1% |
| Sport | 8 | 213 | 3.8% |
| Books | 9 | 258 | 3.5% |
| Society & Culture | 20 | 594 | 3.4% |
| Science | 8 | 255 | 3.1% |
| Football | 13 | 417 | 3.1% |
| How To | 1 | 34 | 2.9% |
| Medicine | 2 | 72 | 2.8% |
| History | 5 | 206 | 2.4% |
| Health & Fitness | 4 | 165 | 2.4% |
| Business | 15 | 697 | 2.2% |
| Music | 5 | 233 | 2.1% |
| Kids & Family | 2 | 104 | 1.9% |
| Nutrition | 1 | 54 | 1.9% |
| Careers | 2 | 131 | 1.5% |
| True Crime | 1 | 72 | 1.4% |
| News | 2 | 169 | 1.2% |
| Self-Improvement | 5 | 447 | 1.1% |
| Technology | 3 | 275 | 1.1% |
| TV & Film | 1 | 110 | 0.9% |
| Judaism | 6 | 919 | 0.7% |
| Education | 1 | 605 | 0.2% |
| Entrepreneurship | 0 | 178 | 0.0% |
| Courses | 0 | 85 | 0.0% |
| Spirituality | 0 | 99 | 0.0% |
| Music Interviews | 0 | 41 | 0.0% |
| Alternative Health | 0 | 70 | 0.0% |
| Government | 0 | 35 | 0.0% |
| Sports News | 0 | 43 | 0.0% |
| Arts | 0 | 140 | 0.0% |
| Religion & Spirituality | 0 | 115 | 0.0% |
| Design | 0 | 49 | 0.0% |
| Personal Journals | 0 | 78 | 0.0% |
| Philosophy | 0 | 91 | 0.0% |
| Documentary | 0 | 87 | 0.0% |
| Management | 0 | 81 | 0.0% |
| Stories for Kids | 0 | 120 | 0.0% |
| News Commentary | 0 | 53 | 0.0% |
| Mental Health | 0 | 205 | 0.0% |
| Music History | 0 | 41 | 0.0% |
| Fitness | 0 | 36 | 0.0% |
| Visual Arts | 0 | 33 | 0.0% |
| Music Commentary | 0 | 40 | 0.0% |
| Education for Kids | 0 | 92 | 0.0% |
| Leisure | 0 | 53 | 0.0% |
כל הקבוצות בטבלה מונות 30 פרקים לפחות. מקור: data/transcripts/*__ep{N}.txt, 10,946 canonical Hebrew transcripts, two-pass sponsorship-marker scan with a Hebrew word-boundary regex plus a refined read-frame definition, joined to data/podcasts.json by show slug for itunes_genre and category rates, buckets under 30 episodes dropped; scripts/mag_israeli-podcast-sponsorship-map.py
מה המספר הזה לא כולל. הוא נמדד על מה שנאמר בקול, ורק על מה שנאמר בקול. פרסום שמופיע רק בתיאור הפרק לא נספר, ולא ניתן לספור אותו כאן: התיאורים במאגר נחתכים ב-600 תווים בשלב האיסוף, כך שכל סטטיסטיקה על מה שכתוב בהם תהיה שגויה מראש. גם באנרים באתר של התוכנית, מנויים בתשלום ותמיכת מאזינים אינם חלק מהמדידה. וחשוב מכך, התמלולים הם מדגם: 10,946 פרקים מ-2,042 תוכניות, מוטה לפרקים מהתקופה האחרונה, ולא ארכיון מלא של הענף.
איפה הכסף: הפער בין הזאנרים
החסות אינה מפוזרת באופן אחיד, והפער בין הזאנרים גדול פי חמישים. בראש הרשימה טיולים ומקומות, 13 פרקים מתוך 35, כלומר 37.1 אחוז, ואחריו אוכל, 28 מתוך 80, 35 אחוז, וחדשות בידור, 26 מתוך 78, 33.3 אחוז. בתחתית: יהדות, שישה פרקים מתוך 919, 0.7 אחוז, וחינוך, פרק אחד מתוך 605, 0.2 אחוז.
שנים עשר הזאנרים שבהם החסות נפוצה ביותר
N מוצג ליד כל עמודה. סך הפרקים שנסרקו: 10,946, מתוכם 349 עם קריאת חסות. העמידו את הסמן על עמודה כדי לראות את המספרים המלאים. מקור: data/transcripts/*__ep{N}.txt, 10,946 canonical Hebrew transcripts, two-pass sponsorship-marker scan with a Hebrew word-boundary regex plus a refined read-frame definition, joined to data/podcasts.json by show slug for itunes_genre and category rates, buckets under 30 episodes dropped; scripts/mag_israeli-podcast-sponsorship-map.py
ההיגיון כאן מסחרי ולא תרבותי. טיולים, אוכל וחדשות בידור הם בדיוק התחומים שבהם למפרסם יש מוצר שאפשר למכור למאזין באותה שנייה: חופשה, מסעדה, מוצר צריכה. יהדות וחינוך מייצרים חלק ניכר מהקורפוס, 1,524 פרקים בשני הזאנרים יחד, וכמעט אפס הכנסות מחסות. שני זאנרים גדולים נוספים מסתכמים באפס מוחלט: בריאות הנפש, 205 פרקים, ואמנות, 140 פרקים. אפשר לעיין בנושאים האלה גם דרך הרכזות של אוכל, טיולים, כסף אישי ותקשורת.
הקטגוריות הפנימיות של האתר מספרות את אותו סיפור בגסות רבה יותר, וצריך לסייג אותן: 6,761 מתוך 10,823 הפרקים המקוטלגים נופלים לקטגוריה הכללית אחר, ולכן החלוקה הזאת פחות מדויקת מחלוקת הזאנרים של iTunes.
| קטגוריה באתר | פרקים עם חסות | פרקים שנסרקו (N) | שיעור |
|---|---|---|---|
| קומדיה | 18 | 268 | 6.7% |
| אחר | 264 | 6761 | 3.9% |
| מדע | 8 | 255 | 3.1% |
| תרבות | 25 | 967 | 2.6% |
| היסטוריה | 5 | 206 | 2.4% |
| בריאות | 4 | 165 | 2.4% |
| עסקים | 15 | 697 | 2.2% |
| הורות | 2 | 104 | 1.9% |
| תעלומות אמת | 1 | 72 | 1.4% |
| חדשות | 2 | 169 | 1.2% |
| טכנולוגיה | 3 | 276 | 1.1% |
| בידור | 1 | 163 | 0.6% |
| חינוך | 1 | 605 | 0.2% |
| יהדות | 0 | 115 | 0.0% |
126 תוכניות מחזיקות את כל השוק
מתוך 2,042 התוכניות שיש להן ולו תמלול אחד במאגר, ל-126 בלבד יש קריאת חסות, כלומר 6.2 אחוז. זהו המספר החשוב יותר משיעור הפרקים, כי הוא מתאר כמה עסקים קיימים כאן בפועל. ומתוך 126 התוכניות האלה, 72, כלומר 57.1 אחוז, נשאו חסות אחת בלבד, מה שנראה הרבה יותר כמו ניסיון חד פעמי מאשר כמו הכנסה קבועה.
| קבוצת התוכניות | פרקים עם חסות | מכלל 349 החסויות |
|---|---|---|
| 5 התוכניות המובילות | 108 | 30.9% |
| 10 התוכניות המובילות | 141 | 40.4% |
| 20 התוכניות המובילות | 190 | 54.4% |
| 50 התוכניות המובילות | 269 | 77.1% |
| 100 התוכניות המובילות | 323 | 92.6% |
הריכוזיות חדה גם בתוך הקבוצה הקטנה הזאת. חמש התוכניות המובילות מחזיקות 108 קריאות חסות, 30.9 אחוז מכולן. מאה התוכניות המובילות מחזיקות 323, שהם 92.6 אחוז. בין התוכניות שנמצאו בהן הכי הרבה קריאות חסות: סויסה + 1 עם 25 מתוך 31 הפרקים שתומללו, לשבת לקחת עם 23 מתוך 33, וגדי טאוב עם 27 קריאות חסות מתוך 174 פרקים. מבין 17 התוכניות שיש להן 30 פרקים מתומללים ומעלה, שתיים חוצות את שני השלישים: סויסה + 1 עם 80.6 אחוז ולשבת לקחת עם 69.7 אחוז. כשמישהו כאן מוכר, הוא מוכר כמעט בכל פרק.
כך נשמעת קריאת חסות ישראלית
שלושת הקטעים הבאים הועתקו מילה במילה מקובצי התמלול. התמלול אוטומטי, ולכן שמות מותגים מופיעים בו לעיתים בשיבוש קל, וכך הם מובאים כאן בלי תיקון.
לפני כן נגיד שהפודקאסט הזה בחסות תמיר מחזור.
מתוך פרק של סויסה + 1. זו קריאת החסות הטיפוסית ביותר בקורפוס: משפט אחד, בפתיחה, בלי הצעה ובלי בקשה מהמאזין.
לשבת לקחת פודקאסט המסעדנים של ישראל, בחסות קירוסקה, אנחנו רוצים להודות לכם שהאזנתם.
מתוך פרק של לשבת לקחת, פודקאסט מסעדנות שבו 23 מתוך 33 הפרקים שתומללו נושאים חסות. כאן החסות נאמרת בסגירה ולא בפתיחה.
ועכשיו, 10% הנחה לרכישה באתר עם קוד קופון All-in.
מתוך פרק של קיקטוק. זו הצורה הנדירה: קוד קופון מפורש, שנמצא ב-82 פרקים בלבד מתוך 10,946, 0.75 אחוז. זו גם הצורה היחידה שמאפשרת למפרסם למדוד תוצאה, ולכן העובדה שהיא כה נדירה מסבירה למה קשה כל כך למכור חסות בפודקאסט ישראלי.
למה הספונסר שלכם לא קיים בגוגל
הנתון שמסביר את כל השאר אינו אחוז אלא מנגנון. קריאת חסות היא הדבר היחיד בשיווק דיגיטלי שנמכר בכסף ואז נעלם: היא נאמרת בקול, היא אינה נכתבת בשום מקום, ולכן היא אינה קיימת עבור אף מנוע חיפוש. המפרסם משלם עבור נכס שמתנדף ברגע שהפרק נגמר.
המסלול של קריאת חסות, משנייה ראשונה ועד גוגל
לחצו על שלב כדי לפתוח אותו. כשאין הפעלה של סקריפטים, כל חמשת השלבים פתוחים.
-
המפרסם משלם עבור שלושים שניות שנאמרות בתוך הפרק. בקורפוס הזה זה קרה ב-349 פרקים.
-
פיד ה-RSS נושא קובץ שמע ותיאור קצר. התיאורים בקורפוס שלנו נחתכים ב-600 תווים בשלב האיסוף, כך שגם מה שנכתב בהם אינו מקור מלא.
-
גוגל אינו מתמלל את הפרק. שם המותג שנאמר בקול פשוט אינו קיים כטקסט באינטרנט, ולכן אינו ניתן לחיפוש.
-
מנוע תשובות כמו ChatGPT או Perplexity מצטט טקסט. חסות שנשארה באודיו לא תצוטט לעולם, כמה שלא ישלמו עליה.
-
ברגע שהפרק הופך לעמוד טקסט, שם המותג, ההצעה וקוד הקופון הופכים למחרוזות שניתן לאנדקס, לחפש ולצטט. זה בדיוק מה שאיפשר את הסריקה הזאת מלכתחילה.
349 קריאות החסות שנמצאו בקורפוס עברו כולן את המסלול הזה. מקור: scripts/mag_israeli-podcast-sponsorship-map.py
זו הסיבה שהסריקה הזאת הייתה אפשרית מלכתחילה. 349 קריאות החסות נמצאו רק משום שהפרקים תומללו, ורק ברגע שהמילים הפכו לטקסט אפשר היה לספור אותן, לחפש בהן ולצטט מהן. אותו מנגנון בדיוק עובד לטובת המפרסם: פרק עם עמוד תמלול הופך את שם המותג, את ההצעה ואת קוד הקופון לטקסט שגוגל מוצא ושמנוע תשובות יכול לצטט, שנים אחרי שהפרק עלה.
למי שמפיק פודקאסט, זה משנה את שאלת המכירה. אין צורך להתחרות על החסות מול חמש התוכניות שמחזיקות 30.9 אחוז מהשוק. אפשר למכור למפרסם משהו שהן לא מציעות: נוכחות שנשארת. זה בדיוק מה שעושה המגזין האוטומטי של פודקאסט ישראל, שהופך כל פרק בארכיון למאמר עברי שמדורג בגוגל ומצוטט על ידי מנועי הבינה המלאכותית. הכתבה שאתם קוראים עכשיו הופקה באותה שיטה, מתוך הקורפוס עצמו.
שאלות ותשובות
כמה מהפרקים הישראליים נושאים חסות מסחרית? 349 פרקים מתוך 10,946 תמלולים שנסרקו, כלומר 3.19 אחוז, פרק אחד מכל 31. בהגדרה רחבה יותר ופחות מדויקת המספר מגיע ל-1,693 פרקים, 15.47 אחוז, אבל קריאה ידנית של עשרים קטעים מתוכם הראתה שרק חצי מהם קריאת חסות אמיתית.
איזה סוג פודקאסט הכי ממומן בישראל? טיולים ומקומות, עם 13 פרקים ממומנים מתוך 35, 37.1 אחוז. אחריו אוכל, 28 מתוך 80, וחדשות בידור, 26 מתוך 78. כל הקבוצות שמוצגות מונות 30 פרקים לפחות.
כמה תוכניות באמת מרוויחות מחסות? 126 תוכניות מתוך 2,042 שיש להן תמלול, כלומר 6.2 אחוז. מתוכן 72 נשאו חסות אחת בלבד, ו-20 התוכניות המובילות מחזיקות 54.4 אחוז מכל קריאות החסות שנמצאו.
כמה נפוץ קוד קופון בפודקאסט ישראלי? 82 פרקים מתוך 10,946, 0.75 אחוז, עם 157 מופעים בסך הכל. זו הצורה היחידה של חסות שהמפרסם יכול למדוד, והיא הנדירה מכולן.
למה בכלל אפשר לספור את זה? משום שהפרקים תומללו. חסות שנאמרת בקול אינה קיימת כטקסט, ולכן אינה ניתנת לספירה, לחיפוש או לציטוט. 227,926,345 תווי התמלול הם מה שהפך את השאלה הזאת למדידה.
הכתבה נכתבה בסיוע בינה מלאכותית על בסיס ניתוח הקורפוס של פודקאסט·ישראל. כל המספרים חושבו מחדש מ-10,946 התמלולים הקנוניים בזמן הכתיבה, וניתנים לשחזור דרך scripts/mag_israeli-podcast-sponsorship-map.py ודרך עמוד המתודולוגיה. הציטוטים הועתקו מילה במילה מקובצי התמלול האוטומטיים.
