״ג׳ימבו ג׳יי, קח את השלטים שלנו ותפיח בהם רוח חיים״ - פרק 450 עם שרון ברוקנר סמנכ״ל השיווק של טמבור

על הפרק

למה חברה שמוכרת צבע לבית בוחרת להתמקד דווקא באסטרטגיה שמדברת על ישראליות, למרות שגם המתחרה העיקרי שלה הוא מותג מקומי מעוטף עזה? האם קמפיין כל כך מיתוגי מצליח גם לייצר מכירות, איך נולד הקמפיין החדש עם ג׳ימבו ג׳יי, וכיצד מתמודדים משפטית עם שפה שכולה בנויה על משפטים מוכרים עם זכויות יוצרים? שרון ברוקנר, סמנכ״ל השיווק של טמבור, מספר על הקמפיין החדש, מסביר למה הם עושים קמפיין במאס מדיה למרות שהם פונים בעיקר לבעלי מקצוע וגם עונה בכנות על השאלה האם חשב להחליף את השפה עם כניסתו לתפקיד לפני שנה. פרק על האומץ ללכת על קמפיין מותגי, איך מחדשים שפה כל כך מזוהה ואיך מייצרים רגש ובידול בתוך שוק קומודיטי כמו