״רצינו שידברו עלינו אז איכשהו זה קרה״ פרק 455 עם יובל גרודק מנכ״ל ושותף בגרופר

על הפרק

שלט החוצות של גרופר הצליח השבוע להצית סערת רשת מטורפת עם מאות תגובות שנעו בין גועל להאשמות בקונוטציות מיניות בוטות. יובל גרודק, מנכ"ל ושותף בגרופר, הגיע לשיחה כדי לפתוח את מאחורי הקלעים של הבריף, עבודת הקריאייטיב, תהליך האישורים וכדי לספר על ההתמודדות עם התגובות. שאלתי אותו על ההחלטה לנהל את המהלך בעבודה פנימית לצד איש הקריאייטיב חגי גולדובסקי כפרילנסר, ביררנו מה בדיוק הוגדר בבריף, על ההחלטה ללכת דווקא על שילוט וכמה הפרובוקציה של הוויז'ואל היא חלק מהשפה המיתוגית שלהם. דיברנו על הפער העצום בין הרצון של החברה להמחיש את העסיסיות של הפרי לבין תגובות הגועל והפרשנות המינית שהרשת הדביקה לטיפות המשקה