פרק 40 | זה לא רק פרומו
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
/ הפרק במספרים
| פורסם | 15 באוגוסט 2019 |
|---|---|
| אורך | 43 דק׳ |
| קטגוריה | חדשות ואקטואליה |
על מה הפרק?
הפרק חושף את האסטרטגיה מאחורי בניית המותג "כאן" תוך התמקדות בתפקיד הפרומו והקריאייטיב בשידור הציבורי.
המראיין ליאור אברבך מארח את אורן פלדי, מנהל הפרומו והקריאייטיב בתאגיד השידור הישראלי "כאן". השיחה מתמקדת בתהליך יצירת המותג החדש, בחירת הלוגו והערכים המנחים את הארגון. פלדי מסביר מדוע נבחר סגנון מינימליסטי וכיצד המותג נותן לתוכן לעמוד במרכז. זהו פרק מומלץ לאנשי קריאייטיב, שיווק ולכל מי שמתעניין מאחורי הקלעים של השידור הציבורי.
/ תובנות מרכזיות
- המותג "כאן" נבנה על בסיס מינימליזם גרפי כדי לאפשר לתוכן עצמו להיות במרכז ולא להאפיל עליו.
- שיטת העבודה היא "בית מותג" - שם התאגיד "כאן" מופיע בכל תתי-המותגים כדי ליצור אחידות.
- הבידול מהרשות הקודמת נעשה לא רק דרך מיתוג, אלא באמצעות תרבות ארגונית של הומור עצמי והתייחסות קלילה לתקלות.
- המיתוג אינו רק גרפיקה, אלא משתקף בהתנהגות העובדים ובאופן שבו הם מתקשרים עם הקהל.
האם היה תהליך מיתוג מחדש או שינוי בלוגו מאז ההקמה, ומה היה השיקול מאחורי בחירת האות אלף במקום האיקס המקורי בלוגו?
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
/ שאלות נפוצות על הפרק
- על מה הפרק הזה?
- המראיין ליאור אברבך מארח את אורן פלדי, מנהל הפרומו והקריאייטיב בתאגיד השידור הישראלי "כאן". השיחה מתמקדת בתהליך יצירת המותג החדש, בחירת הלוגו והערכים המנחים את הארגון. פלדי מסביר מדוע נבחר סגנון מינימליסטי וכיצד המותג נותן לתוכן לעמוד במרכז. זהו פרק מומלץ לאנשי קריאייטיב, שיווק ולכל מי שמתעניין מאחורי הקלעים של השידור הציבורי.
- מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
- המותג "כאן" נבנה על בסיס מינימליזם גרפי כדי לאפשר לתוכן עצמו להיות במרכז ולא להאפיל עליו. · שיטת העבודה היא "בית מותג" - שם התאגיד "כאן" מופיע בכל תתי-המותגים כדי ליצור אחידות. · הבידול מהרשות הקודמת נעשה לא רק דרך מיתוג, אלא באמצעות תרבות ארגונית של הומור עצמי והתייחסות קלילה לתקלות. · המיתוג אינו רק גרפיקה, אלא משתקף בהתנהגות העובדים ובאופן שבו הם מתקשרים עם הקהל.
מתיאור הפרק
אורן פלדי, מנהל מחלקת הפרומו והקריאייטיב של כאן, הוא האיש שמנהל את המוצר שאתם מכירים כ-"כאן": הקדימונים בטלוויזיה, האותות ברדיו וכל עולם המיתוג והעיצוב הגרפי. בפרק הוא מספר איך נוצר המותג החדש, על ניתוקו מהדימוי של רשות השידור ועל שני קמפיינים גדולים שהמיתוג והשפה הגרפית שלהם כבשה את כל המדינה בשנתיים האחרונות: האירוויזיון והמונדיאל See omnystudio.com/listener for privacy information.