האזן לפרק
ניתוח מעמיק · AI מתמלולנוצר אוטומטית מתמלול Whisper
הפרק חושף את האסטרטגיה מאחורי בניית המותג "כאן" תוך התמקדות בתפקיד הפרומו והקריאייטיב בשידור הציבורי.
המראיין ליאור אברבך מארח את אורן פלדי, מנהל הפרומו והקריאייטיב בתאגיד השידור הישראלי "כאן". השיחה מתמקדת בתהליך יצירת המותג החדש, בחירת הלוגו והערכים המנחים את הארגון. פלדי מסביר מדוע נבחר סגנון מינימליסטי וכיצד המותג נותן לתוכן לעמוד במרכז. זהו פרק מומלץ לאנשי קריאייטיב, שיווק ולכל מי שמתעניין מאחורי הקלעים של השידור הציבורי.
תובנות מרכזיות
- המותג "כאן" נבנה על בסיס מינימליזם גרפי כדי לאפשר לתוכן עצמו להיות במרכז ולא להאפיל עליו.
- שיטת העבודה היא "בית מותג" – שם התאגיד "כאן" מופיע בכל תתי-המותגים כדי ליצור אחידות.
- הבידול מהרשות הקודמת נעשה לא רק דרך מיתוג, אלא באמצעות תרבות ארגונית של הומור עצמי והתייחסות קלילה לתקלות.
- המיתוג אינו רק גרפיקה, אלא משתקף בהתנהגות העובדים ובאופן שבו הם מתקשרים עם הקהל.
השאלה הבולטת בפרק
האם היה תהליך מיתוג מחדש או שינוי בלוגו מאז ההקמה, ומה היה השיקול מאחורי בחירת האות אלף במקום האיקס המקורי בלוגו?