תמיר שץ על שיווק דיגיטלי בעולם החברתי #36

אמיר שץ, מנהל דיגיטל והפצה בג'וינט ישראל, מסביר מדוע שיווק הוא חלק אינטגרלי ובלתי נפרד מכל יוזמה חברתית מוצלחת.

בפרק מתארח אמיר שץ, מנהל דיגיטל והפצה בג'וינט ישראל, המסביר על הג'וינט כארגון ההומניטרי היהודי הגדול בעולם הפועל בישראל בשותפות עם הממשלה לקידום מיזמים חברתיים. הוא טוען שתחום השיווק בעולם החברתי בישראל חלש ולא מוערך, אף שכל תהליך — משכנוע הממשלה, גיוס משתתפים והצגת ההצלחה — הוא למעשה שיווק. שץ מספר כיצד הגיע לשיווק בדלת האחורית דרך הקמת קהילות ולימוד עצמי ללא תואר בתחום, ומדגיש שעשייה וניסיון חשובים יותר מתעודות. הוא ממליץ ליזמים חברתיים למנף רשתות חברתיות ולבנות קהילות אורגניות.

תובנות מרכזיות

• שיווק הוא חלק אינטגרלי מכל יוזמה חברתית — מי שלא פרסם ולא שיווק, למעשה לא עשה את העבודה במלואה
• כל שלב בעבודת הג'וינט, ממציאת קונספט ועד הטמעתו כתוכנית ארצית בממשלה, הוא תהליך שיווקי — גם אם קוראים לו 'שיחה עם מנהל המשרד'
• קידום אורגני ואותנטי דרך רשתות חברתיות וקהילות חזק יותר מכל מודעה בעיתון, טלוויזיה או רדיו
• בעולם התעסוקה החדש מעריכים את מה שעשית ואת ההצלחות שלך, לא היכן עבדת או איזה תואר השגת — עדיף לעבוד תוך כדי לימודים
• כ-80% מהמיזמים החברתיים שהממשלה מפעילה כיום התחילו בשלב כלשהו ביוזמת הג'וינט