מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360פודקאסט של אוניברסיטת תל אביב
אוניברסיטת תל אביב
21 פרקים
על התוכנית
האם חשבתם פעם שאולי מרוב יעילות, הפרסום שלכם הפסיק להיות אפקטיבי? האם אתם באמת יודעים איך לשפר שיחות והחלטות? או איך לייצר צמיחה באמת? והעיקר מה חשוב באמת ומה פשוט לא נכון בעולם הפרסום?אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת וולד סווידלר, יועץ אסטרטגי והבעלים של sumitup, נפגשים בפודקסט הכי מקצועי שיש על עולם הפרסום והשיווק.פודקסט נוסף מבית היוצר של "תל אביב 360" , פודקסט המדע הגדול והמגוון ביותר בישראל.
האזינו לפרק המלא
אנחנו עוזרים למצוא את הפרק, ההאזנה המלאה נמצאת אצל היוצרים, בפלטפורמה שלהם. הכפתור הראשון מוביל לפרק האחרון.
מה זה מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360?
מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 הוא פודקאסט ישראלי בקטגוריית כלכלה ועסקים מאת אוניברסיטת תל אביב. בארכיון 21 פרקים, אורך פרק ממוצע כ-40 דקות.
| קטגוריה | כלכלה ועסקים |
|---|---|
| פרקים בארכיון | 21 |
| אורך פרק ממוצע (בפרקים האחרונים) | כ-40 דקות |
| הפרק האחרון | 29 באוקטובר 2026 |
| פרקים עם ניתוח עומק | 1 |
עודכן:
פרקים עם ניתוח מלא
SALESMANSHIP VS SHOWMANSHIP
פרקים אחרונים
SALESMANSHIP VS SHOWMANSHIP
29 באוקטובר 202647 דק׳מה זה מחקר צרכנים סינטטי
22 ביולי 202634 דק׳מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת
4 ביוני 202644 דק׳בינה מלאכותית בעולם הפרסום: מבט ראשוני מבפנים
1 ביוני 202630 דק׳איך מפרסמים בעולם ללא קליקים
14 במאי 202640 דק׳פרסום פוליטי | מדעי השיווק בפקקים
8 בפברואר 202645 דק׳האמת מאחורי איך מותגים קטנים צומחים בשוק
25 במאי 202535 דק׳כשה-AI בוחר מותגים: SYSTEM3 וקבלת החלטות צרכנית
29 ביולי 202645 דק׳לניתוח המלא של הפרק ←אמ;לקסיכום הפרק
המודלים של בינה מלאכותית (SYSTEM3) משפיעים על קבלת ההחלטות של הצרכן בצורה שונה מהמערכות המסורתיות (SYSTEM1 ו-SYSTEM2). מודלים אלה מעדיפים מסרים רציונליים ופחות אמוציונליים, ומותגים גדולים נהנים מיתרון משמעותי בוויזיביליות, אך מותגים קטנים יכולים לנצל הזדמנויות בזכות פיזור רחב יותר של המותגים במודלים. קיימת חשיבות רבה לקונסיסטנטיות במסרים ובמיתוג, במיוחד לאור הקושי של המודלים לעקוב אחרי שינויים מהירים כמו ריברנדינג.
קראו עוד ▾הציגו פחות ▴- הצרכן כיום משתמש ב-SYSTEM3 שמשלב אינטראקציה עם בינה מלאכותית לקבלת החלטות, בנוסף ל-SYSTEM1 ו-SYSTEM2.
- מודלים של בינה מלאכותית מעדיפים מסרים רציונליים על פני מסרים אמוציונליים, מה שמאתגר מותגים שמבוססים על חיבור רגשי.
- למרות שהמותגים הגדולים נהנים מיתרון בוויזיביליות במודלים, מותגים קטנים יכולים לנצל את הפיזור הרחב של המותגים במודלים כדי להשיג נוכחות משמעותית.
- קונסיסטנטיות במסרים ובמיתוג היא קריטית, כי שינויים מהירים כמו ריברנדינג עלולים לגרום לבלבול במודלים ולפגוע בוויזיביליות.
- הקשר בין SEO ל-GEO חזק מאוד, והצלחה באחד משפיעה משמעותית על השני, מה שמחייב השקעה מתואמת בשני התחומים.
ש&תשאלות ותשובות מהפרק▾מה ההבדל בין סיסטם 1, סיסטם 2 וסיסטם 3 בקבלת החלטות של צרכנים?
סיסטם 1 היא המערכת האוטומטית והאינטואיטיבית שמעבדת כ-11 מיליון ביטים בשנייה, וסיסטם 2 היא המערכת החושבת שמעבדת רק כ-40 ביטים בשנייה ודורשת מאמץ קוגניטיבי רב. סיסטם 3 היא השימוש בצ'אטים כמו ChatGPT כדי לחקור ולקבל החלטות, ובלשון הפודקאסט מדובר בסיסטם 2 עם המון טוקנים.
▾מה משפיע על הנראות של מותג במודלי שפה לפי המחקר שפורסם במרץ 2026?
לפי המחקר, 63% מהנראות מוסברים במעמד המותג, 22% בהוצאה שיווקית, 11% בעולם ה-SEO ו-4% במשפיענים וביחסי ציבור. המנחים טוענים שזה במידה רבה ביצה ותרנגולת, כי למותגים גדולים יש עשרות שנים של עבודה וטביעת רגל דיגיטלית, ושדווקא 63% הוא מספר נמוך שמשאיר כ-40% של טריטוריה למותגים מאתגרים.
▾למה נטען בפודקאסט ש-GEO ו-SEO הם בעצם אותה בעיה?
כשהמודל נשאל שאלה הוא בודק את הידע הפנימי שלו, ובנוסף פשוט נכנס לגוגל ומבצע חיפוש, ולכן כדי להשפיע על התשובה צריך להשפיע על מנוע החיפוש של גוגל. לפי בדיקות שנעשו על קטגוריות ישראליות יש קורלציה די חזקה בין SEO ל-GEO, ובכ-60 עד 70 אחוז ממילות המפתח שנבדקו כבר מופיעה תשובה של AI Overview.
▾על אילו מקורות מתבססים מודלי AI כשהם עונים בעברית, בהשוואה לרדיט בעולם?
בעולם התגלה שהמודלים נשענים מאוד על רדיט, כנראה בגלל כמות הטקסט ומנגנון הדירוגים שמאפשר להעריך אמינות. בישראל אין רדיט, והמודלים מתבססים בצורה קיצונית על האתר של המותג עצמו ושל המתחרים, על אתרי אגרגטורים ולידים בתחומים כמו ביטוח ורכב, ועל עיתונות כלכלית.
▾האם מודלי AI מעדיפים מסרים שיווקיים רציונליים או רגשיים?
המודלים מעדיפים מסרים רציונליים, ובדוגמאות שעלו בשיחה AIG שווה מהירות ובנק לאומי שווה נוחות הם מסרים שהמודל מבין מהר ומצטט כשמבקשים ממנו המלצה. בקטגוריה רגשית כמו רכב, התחושה של נהיגה באלפא רומיאו לא עוברת דרך המפרט, ולשאלה אם המודלים יודעים לעבוד עם זה התשובה שניתנה היא «80% לא», כי הם יחפשו טווחים ואמינות.
שיווק והכנסות ממדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360: שאלות נפוצות
העמוד הזה נבנה אוטומטית מהפיד שלכם. אם אתם מנחים את התוכנית, אלה השאלות שאנחנו נשאלים הכי הרבה.
- המלצה על פודקאסט: איך מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 מקבל המלצה ונמצא כאן?
- פודקאסט·ישראל מושך את הפיד של מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 אוטומטית, ולכן העמוד הזה קיים בלי שביקשתם. מה שקובע אם מאזין חדש מגיע אליו הוא כמה טקסט אמיתי יש עליו: תיאור, תמלול, ניתוח פרקים ונושאים שאפשר לחפש לפיהם בקטגוריית כלכלה ועסקים. פרקים שעברו תמלול וניתוח מופיעים גם בעמודי הנושא ובמדריכים שלנו, ולכן הם מקבלים הרבה יותר חשיפה מפרק שיש לו רק כותרת. כך תוסיפו לפודקאסט שלכם את שכבת התוכן שמביאה את ההמלצות.
- כיצד לשווק את הפודקאסט שלך בלי תקציב פרסום?
- השיווק היחיד שעובד לאורך זמן לפודקאסט הוא להיות התשובה שמישהו חיפש. אודיו לבדו לא נמצא בחיפוש, אבל טקסט שנוצר מתוך האודיו כן, ולכן הדרך הזולה ביותר לשווק את מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 היא להפוך כל פרק לעמוד שאפשר לדרג ולשתף. אותו עמוד משמש גם ברשתות, בניוזלטר ובפניות לאורחים, במקום לינק לנגן שאף אחד לא פותח. הנה איך זה עובד בפועל ליוצרים.
- כיצד להרוויח כסף מהפודקאסט שלך?
- שלושת המסלולים המעשיים הם חסויות, מכירת השירות או המוצר שלכם דרך הפודקאסט, ומנוי או תוכן בתשלום. לכל אחד מהם מפרסם או לקוח מבקש לראות נכס מסודר, לא רק קובץ שמע: עמוד לכל פרק, נושאים ברורים ותנועה שמגיעה מחיפוש. 21 הפרקים של מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 הם המלאי שממנו בונים את הנכס הזה. ראו את המסלול שאנחנו מציעים ליוצרים.
- למה הארכיון של מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 כמעט לא מופיע בגוגל וב-ChatGPT?
- מנועי חיפוש ומודלים של AI קוראים טקסט, לא שמע. פרק שקיים רק כקובץ MP3 עם כותרת ושורת תיאור הוא מבחינתם עמוד כמעט ריק, ולכן ארכיון שלם יכול להיות בלתי נראה. ברגע שהפרק מתומלל ונכתב ממנו מאמר מסודר, יש למנוע מה לצטט וגם ל-ChatGPT ולפרפלקסיטי יש מקור להפנות אליו. כך הופכים ארכיון שקוף למקור שמצטטים.
- מה מקבלים כש-21 הפרקים של מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360 הופכים למגזין?
- 21 פרקים = 21 מאמרים: אתר מגזין בעברית על הדומיין שלכם, מאמר לכל פרק עם תקציר, נקודות מפתח וציטוטים מתוך השיחה, וקישורים פנימיים בין הפרקים לפי נושא. כל מאמר מפרסם את עצמו אוטומטית ומצרף את נגן הפרק, כך שקורא שהגיע מחיפוש יכול להאזין באותו עמוד. המאמרים בעמודי הפרקים כאן נוצרו בדיוק בשיטה הזו, אז אתם רואים את התוצר לפני שאתם משלמים עליו. לפרטים המלאים ולדוגמאות בעמוד היוצרים.
- כמה עבודה זה דורש מכם כמנחים?
- אתם ממשיכים להקליט בדיוק כמו היום. התמלול, כתיבת המאמר, ההגהה הטכנית והפרסום רצים אוטומטית מתוך פיד ה-RSS של מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360, וגם פרקים חדשים נכנסים לבד. מה שנשאר לכם הוא לאשר את הטון ואת מה שלא מפרסמים. דברו איתנו דרך עמוד היוצרים.
פודקאסטים דומים
בינה מלאכותית עם יובל אבידני
יובל אבידני
היזם - פודקאסט יזמות, שיווק, טכנולוגיה, עסקים - מגיש: פלג דודוביץ
היזם
AI Today | בינה מלאכותית
איי איי טודיי
המנגל
פרש פודקאסטס
משפט ודיגיטל
אור
סוכני הבינה
אורן שייר - ניר בן דוד