מדעי תשומת הלב: מה המדע מלמד אותנו על קניית מדיה שאתם ממש חייבים לדעת

על הפרק

אני עולה בקמפיין ואף אחד לא רואה, זה בגלל הקריאטיב, התקציב או המדיה? שאלות שנשאלות בכל חדר בימינו שמסתבר שיש להן תשובות די ברורות. בפרק חדש של מדעי השיווק אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשרות באוניברסיטת תל אביב בשיחה מרתקת עם ולד סבילדר, הבעלים של SUMITUP על המחקרים של KAREN NELSON FIELD על תשומת לב בפרסום שמלמדים אותנו על צורות שונות של תשומות לב והשפעתם על אפקטיביות פרסום, נדבר יחד על איך קרן צוללת לניתוח חשיבות הפלטפורמות בהם אנו מפרסמים, ועל כך שהיא דורשת מאתנו להבין למה ESOV הופך למדד בעייתי בעולם דיגיטאלי ובעיקר אולי שהיא גם מסמנת לנו כמה כסף נזרק לפח כי אנו קונים מדיה בצורה ש