פרק 48: לשבת לקחת עם נדב בורנשטיין וכפיר ארביב - ספיישל סושיאל

על מה הפרק?

שיווק בסושיאל למסעדה דורש התחלה עקבית, תוכן ייחודי שמחובר למוצר, אחריות על הביצוע ומדידה של הפעולות שהוא מייצר.

בעלי עסקים מתבקשים להתחיל להעלות תוכן גם אם הוא אינו מושלם, למשל שני סטוריז ביום במשך שבעה ימים. כדי ליצור תוכן ייחודי ממליצים לחפש מאות סרטונים מצליחים בז'אנר הרלוונטי, לשמור פורמטים שעבדו ולהתאים אותם ליכולת הביצוע של העסק. התוכן צריך להיות קשור למוצר או לחוויה, לכלול קישור שניתן למדוד, ולהישען על פורמט חוזר ועבודה נכונה עם משפיענים מתאימים.

/ תובנות מרכזיות

• היעדר מוחלט של תוכן משאיר את העסק עם שוק קטן יותר, ולכן כדאי להתחיל גם עם חשיפה נמוכה.
• תוכן ייחודי צריך לעורר רגש או לגרום לצופה לעצור, להגיב או לשתף, ולא להסתפק בתמונה כללית של מנה.
• סרטון ויראלי שאינו קשור למוצר או לחוויה של העסק עלול לייצר רעש בלי להניע אנשים להגיע.
• בעל העסק צריך לקחת אחריות על התוכן גם כשעובד או חברת סושיאל מפיקים אותו, ולבדוק שהוא אינו גנרי.
• חזרתיות בפורמט מסייעת לאלגוריתם לזהות את הקהל, ולכן 80% עד 85% מהתוכן יכולים להישען על אותו פורמט.

ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות