[חתונמי גרסת המקור, אודי שלזינגר [יוצאים בשאלה

איך חברת תה יהודית קטנה במוסקבה הפכה לאימפריית התה הגדולה ברוסיה — ולמותג הישראלי הוותיק ביותר ששרד מ-1849 ועד היום.

הפרק מוקדש לסיפורה ההיסטורי והעסקי של ויסוצקי, אותו מציגות המנחות כמותג הישראלי הוותיק ביותר — נוסד ב-1849 וממשיך לפעול ברצף עד היום. הן עוקבות אחרי המייסד זאב קלונימוס ויסוצקי, יהודי שהקים במוסקבה חברת תה שהפכה לספק הרשמי של הצאר והחזיקה כשליש משוק התה ברוסיה. לצד הסיפור העסקי נחשף הצד הציוני: ויסוצקי כפילנתרופ, קשריו עם אחד העם שניהל את שלוחת לונדון ומימון כתב העת 'השִלוח', ותרומותיו להקמת הטכניון. בין לבין משובצות 'הפסקות תה' עם עובדות על התה כמשקה השני בפופולריות בעולם אחרי מים, ועל שולי הרווח האדירים של ענף התה. מתאים למי שאוהב היסטוריה עסקית ישראלית וסיפורי מותגים ותיקים.

תובנות מרכזיות

• ויסוצקי הוא לטענת המנחות המותג הישראלי הוותיק ביותר — נוסד ב-1849 וממשיך לפעול ברצף, בעוד חברות כמו תנובה, אוסם, שטראוס וטמפו הכניסו שותפים, נמכרו או יצאו להנפקה, ויסוצקי נשארה חברה פרטית-משפחתית.
• בשיאה החזיקה ויסוצקי כ-35 אחוז משוק התה ברוסיה והפכה לספק הרשמי של הצאר — למרות היות המייסד יהודי — ואף תוארה ברשומות של חברת ספנות בריטית כחברת התה הגדולה בעולם.
• התה הוא המשקה הפופולרי ביותר בעולם אחרי מים, וכל סוגי התה מגיעים מאותו צמח (קמליה סיננסיס) — היתרון היחסי הוא בשיווק, בקשרים ובמיתוג ולא בחומר הגלם עצמו.
• ענף התה הוא מהרווחיים בעולם: החקלאי מקבל כדולר-שניים לקילו עלים, ואילו קילו תה מוגמר נמכר בארץ ב-250 עד 500 שקל — שולי רווח של מאות אחוזים, כשהחקלאי והצרכן 'נשארים אני'.
• ויסוצקי בנתה אינטגרציה אנכית מלאה — רכשה מטעים בציילון ובמקומות נוספים כדי להפחית תלות בספקים, ושלטה בכל השרשרת מהגידול ועד האריזה, השיווק והמכירה.