חדשות השיווק הדיגיטלי ספטמבר 2020 | טרגטת
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
/ הפרק במספרים
| פורסם | 10 בספטמבר 2020 |
|---|---|
| אורך | 1 שע׳ 6 דק׳ (ארוך ב-120% מהממוצע בתוכנית) |
| קטגוריה | כלכלה ועסקים |
על מה הפרק?
הפרק דן בעדכוני שיווק דיגיטלי, בדגש על השפעת סגת הפרטיות של אפל על עולם הפרסום והמפרסמים.
הפודקאסט 'טרגט' מציג בפורמט ניסיוני את חדשות השיווק הדיגיטלי השבועיות. הפרק מתמקד בסגת ה-IDFA, שבה אפל מגבילה את יכולות המעקב במכשירי iOS, מה שמוביל למתח מול פייסבוק ולאי-וודאות אצל מפרסמים. בנוסף, נסקרות השלכות השינוי על הכנסותיהם של בעלי אתרים והקשיים הטכניים של חברות המדידה. הפרק מיועד לאנשי שיווק דיגיטלי המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים הטכנולוגיים והאסטרטגיים בתחום.
/ תובנות מרכזיות
- שינויי הפרטיות של אפל מצמצמים משמעותית את כמות המידע הזמין למפרסמים, מה שמחייב את השוק לחפש חלופות מדידה.
- המאבק בין פייסבוק לאפל משפיע על מודלים עסקיים של פלטפורמות ופוגע ביכולת האופטימיזציה של מפרסמים.
- פייסבוק טוענת כי יכולות תרגוט מתקדמות מעלות את ה-CPM עבור בעלי אתרים ב-Audience Network, ולכן הגבלתן פוגעת בהכנסותיהם.
- דחיית יישום שינויי הפרטיות של אפל מעניקה למפרסמים זמן היערכות, אך אינה פותרת את אי-הוודאות לטווח הארוך.
מה האינטרס של אפל להשהות את שינויי הפרטיות שלה, והאם זה מעיד על חשש מפגיעה עקיפה בעצמה?
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
/ שאלות נפוצות על הפרק
- על מה הפרק הזה?
- הפודקאסט 'טרגט' מציג בפורמט ניסיוני את חדשות השיווק הדיגיטלי השבועיות. הפרק מתמקד בסגת ה-IDFA, שבה אפל מגבילה את יכולות המעקב במכשירי iOS, מה שמוביל למתח מול פייסבוק ולאי-וודאות אצל מפרסמים. בנוסף, נסקרות השלכות השינוי על הכנסותיהם של בעלי אתרים והקשיים הטכניים של חברות המדידה. הפרק מיועד לאנשי שיווק דיגיטלי המבקשים להישאר מעודכנים בשינויים הטכנולוגיים והאסטרטגיים בתחום.
- מהן התובנות המרכזיות מהפרק?
- שינויי הפרטיות של אפל מצמצמים משמעותית את כמות המידע הזמין למפרסמים, מה שמחייב את השוק לחפש חלופות מדידה. · המאבק בין פייסבוק לאפל משפיע על מודלים עסקיים של פלטפורמות ופוגע ביכולת האופטימיזציה של מפרסמים. · פייסבוק טוענת כי יכולות תרגוט מתקדמות מעלות את ה-CPM עבור בעלי אתרים ב-Audience Network, ולכן הגבלתן פוגעת בהכנסותיהם. · דחיית יישום שינויי הפרטיות של אפל מעניקה למפרסמים זמן היערכות, אך אינה פותרת את אי-הוודאות לטווח הארוך.
מתיאור הפרק
חדשות השיווק הדיגיטלי | ספטמבר 2020 | טרגטת 1. סאגת ה-IDFA (מדיניות הפרטיות החדשה של אפל) 2. פייסבוק: דוחות בקבוצות, וובינרים בתשלום, מיזוג מסנג'ר+דיירקט, כלי העדפות המודעות 3. גוגל: צמצמום דוחות ה-Search Terms, פיצ'רים חדשים בכרום, דוחות חדשים בסרץ'-קונסול, 4. לינקדאין: העמודים העסקיים החדשים, אינטגרציה הטירגוט עם בינג. 5. דאטה ומספרים: מכירות איקומרס, תקציבי פרסום בדיגיטל, הכנסות פודקאסטים מפרסומות נשמח לשמור על קשר בערוצים הנוספים שלנו: קהילת הטרגטת בפייסבוק - הצטרפו אל כ-5,000 מקצועני שיווק דיגיטלי: https://www.facebook.com/groups/targetet הניוזלטר הרשמי של הטרטגת - מעל אלף מקצוענים מתעדכנ