חידושים מעניינים במערכת הפרסום של גוגל, אפל תאפשר לבצע בדיקות גרפיות בחנות האפליקציות, אינסטגרם משיקה תוכנית שותפים ועוד
יורי ורוברט חוזרים עם מקבץ דחוס של חדשות השיווק הדיגיטלי מהחודש האחרון, מ-ASO ב-Google Play ועד טוויטר בלו ו-iOS 15 שחוסם מעקב אימייל.
פרק חזרה של פודקאסט חדשות השיווק הדיגיטלי של אתר טרגטת, בהנחיית יורי ורוברט, שדוחס לכעשר דקות את העדכונים המרכזיים בתחום מהחודש האחרון. הפרק עובר חנות-חנות ופלטפורמה-פלטפורמה: שינויי הנחיות ASO ב-Google Play, A/B Testing ו-Custom Product Pages הצפויים ב-App Store של אפל, הסתרת לייקים וקבוצות גיימינג בפייסבוק ואינסטגרם, כלי אפיליאט וחנויות בוואטסאפ ובמרקטפלייס, פיצ'רים חדשים בלינקדאין (Boost Post, Event Ads, Custom Streaming), מנוי טוויטר בלו, חסימת מעקב אימייל ב-iOS 15 של אפל, וחידושי גוגל אדס מתוך ה-Google Marketing Stream השנתי. מתאים למשווקים דיגיטליים, מנהלי קמפיינים ומפתחי אפליקציות שרוצים עדכון מהיר ותמציתי. בסוף הפרק המנחים מזמינים את המאזינים לערוץ היוטיוב לדיון מורחב עם דוגמאות ויזואליות.
תובנות מרכזיות
- Google Play מהדקת את הנחיות ה-ASO: הגבלת כותרת האפליקציה ל-30 תווים, איסור על מילות מפתח שמשפיעות על הדירוג בחנות, ואיסור חד-משמעי על הטעיית משתמשים בצילומי מסך או ב-feature graphic — אחרת האפליקציה לא תאושר.
- אפל צפויה לאפשר A/B Testing בעמוד האפליקציה (אייקון, צילומי מסך ואפילו וידאו) וכן Custom Product Pages — עמודי מוצר מותאמים אישית למסרים שונים, למשל עמוד נפרד לקמפיין פייסבוק ועמוד נפרד לקמפיין לינקדאין.
- פייסבוק ואינסטגרם פותחים אפשרות להסתיר את ספירת הלייקים בפוסטים, והמשתמש יוכל לבחור אם לראות לייקים של אחרים ואם להציג את שלו.
- אפל ב-iOS 15 תחסום את היכולת של שולחי אימייל לנטר פתיחה וקריאה של המייל, ותסתיר את כתובת ה-IP של הנמען — מה שמקשה על בניית פרופיל שיווקי מבוסס מיקום במערכות דיוור.
- מתוך ה-Google Marketing Stream: סוג קמפיין חדש בשם Performance Max נפתח למפרסמים נוספים, עמוד ה-Insights מתחדש עם דוחות כמו תחזית ביקושים ותובנות קהלים, והרחבת Target ROAS ו-Image Extension לשימוש גלובלי.