תמיר שץ על שיווק דיגיטלי בעולם החברתי #36
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
האזינו לפרק המלא
אנחנו עוזרים למצוא את הפרק, ההאזנה המלאה נמצאת אצל היוצרים, בפלטפורמה שלהם.
/ הפרק במספרים
| פורסם | 26 ביולי 2020 |
|---|---|
| אורך | 37 דק׳ (ארוך ב-27% מהממוצע בתוכנית) |
| הנושא המרכזי | שיווק דיגיטלי במיזמים חברתיים |
| אורחים | תמיר שץ |
| קטגוריה | תרבות וספרות |
על מה הפרק עם תמיר שץ?
שיווק הוא מרכיב חיוני בהצלחת מיזמים חברתיים, אך בעולם החברתי בישראל הוא עדיין בחיתוליו ודורש הבנה והתמקצעות.
הג'וינט הוא ארגון חברתי גדול בישראל הפועל בשותפות עם הממשלה לקידום מיזמים חברתיים רבים, בעיקר בדרום. שיווק במגזר החברתי נתפס לעיתים כמשהו לא טבעי, אך הוא מהותי להצגת פתרונות חברתיים, לגיוס משתתפים ולמימון. יש חשיבות רבה לנוכחות ברשתות החברתיות ולבניית קהילה סביב מיזמים חברתיים, תוך התאמת השיווק לאופי החברתי ולא להיראות כמכירה ישירה.
שיווק חברתי שונה משיווק עסקי בכך שצריך להציג את המסר בצורה אותנטית ולא שיווקית כדי לזכות באמון התורמים והמשתתפים.
/ תובנות מרכזיות
- כמעט 80% מהמיזמים החברתיים הממשלתיים התחילו בג'וינט.
- מיזם הכוורת של הג'וינט תומך ביזמים חברתיים מתחילים עם סיוע מקצועי ופיזי.
- שיווק במיזמים חברתיים כולל שיווק פנימי מול הממשלה, שיווק למשתתפים והצגת הצלחות.
- העולם החברתי בישראל עדיין חלש בשיווק, ויש צורך בהעלאת המודעות וההכשרה בתחום.
- כישלונות במיזמים חברתיים הם הזדמנות ללמוד ולשפר מיזמים עתידיים.
איך אפשר לקדם שיווק חברתי בצורה אותנטית שמצליחה להגיע לקהל בלי להיראות כמכירה ישירה?
- 1להקים נוכחות ברשתות החברתיות, בעיקר בפייסבוק, ולבנות קהילה סביב המיזם.
- 2ללמוד ולהכיר שיטות שיווק מותאמות למיזמים חברתיים, כולל הצגת סיפורי הצלחה.
- 3לפנות למיזם הכוורת של הג'וינט לקבלת סיוע והדרכה ביזמות חברתית.
- 4לבחון וללמוד מכישלונות ומיזמים דומים כדי לחסוך זמן ומשאבים.
- 5להגיש מועמדות לפרס זוסמן לקבלת חשיפה ותמיכה כספית.
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
שאל את הפרק (Chat with Episode)
קבל תשובות מיידיות מתוך תמלול וניתוח ה-AI
שאלות מומלצות בלחיצה אחת:
/ שאלות נפוצות על הפרק
- כיצד תמיר שץ מגדיר את תפקיד השיווק בעולם היזמות החברתית בג'וינט ישראל?
- תמיר מסביר ששיווק הוא חלק אינטגרלי מהפעילות החברתית, הכולל הצפת המסר, שכנוע הממשלה לאמץ פיילוט, גיוס משתתפים והצגת הצלחות, למרות שהמושג שיווק נתפס לעיתים כעסקי מדי במגזר החברתי.
- מהו מיזם הכוורת של הג'וינט וכיצד הוא תומך ביזמים חברתיים?
- הכוורת הוא מיזם של הג'וינט המשמש כאב חברתית ליזמים חברתיים מתחילים, ומציע סיוע תקציבי, הדרכה לפיתוח יזמות חברתית, ומקום פיזי בלוד לעבודה משותפת.
- איזה אתגרים ותובנות העלה תמיר לגבי המעבר לשיווק דיגיטלי בתקופת הקורונה במגזר החברתי?
- תמיר מציין שבתחילת משבר הקורונה הייתה התלהבות גדולה ליצירת תכנים דיגיטליים, אך לעיתים נעשתה עבודה ללא בדיקה מספקת של הצורך בשטח, מה שהוביל לכישלונות ולמידה על חשיבות שיתוף פעולה ובחינת קיים.
- מה ההבדל המרכזי שתמיר מדגיש בין שיווק עסקי לשיווק חברתי?
- שיווק חברתי צריך להיעשות מבלי להיראות כשיווק מסחרי, כי המשתתפים או התורמים מצפים לפעילות ללא אינטרס רווח, ולכן יש להציג קריאות לפעולה בצורה לא בולטת ושימוש בסיפורי הצלחה אותנטיים.
- כיצד תמיר מתאר את דרכו האישית לעולם השיווק והקשר שלו לעשייה החברתית?
- תמיר הגיע לשיווק דרך עבודה בהקמת קהילות ופיתוח תקשורתית, ללא תואר שיווק רשמי, ולמד תוך כדי עבודה וקורסים מקצועיים, כשהמניע שלו הוא הרצון לעבוד בארגון שעושה טוב, כמו הג'וינט.
מתיאור הפרק
שיווק זה כמעט מילה גסה בעולם החברתי. אבל לא נוכל לקדם את העשייה החברתית שלנו בלי לספר עליה ולהפיץ אותה. תמיר עוסק בשיווק דיגיטלי בג'וינט ולאחרונה פתח בלוג בו הוא מעלה פוסטים מחכימים על שימוש יעיל ברשתות החברתיות ובשיווק הדיגיטלי, כדי לקדם את העשייה החברתית שלנו. דיברנו על חשיבות השיווק בעשייה החברתית, טיפים, הצלחות וכשלונות בתחום. יש מה ללמוד. https://impactingsocial.co.il/
/ נושאים קשורים
איך נוצר העמוד הזה
46 פרקים של מדרום תיפתח הטובה - יזמות חברתית בנגב = 46 מאמרים שגוגל מדרג
את התקציר והניתוח בעמוד הזה הפקנו אוטומטית מתוך האודיו של הפרק, בלי שאיש כתב מילה. זה בדיוק מה ש-AuthorityRank עושה לארכיון שלם: כל פרק הופך למאמר עברי איכותי שמדורג בגוגל ומצוטט על ידי ChatGPT ו-Perplexity, ומתפרסם אוטומטית במגזין משלכם.
הארכיון שלכם הוא אודיו מת שמנועי החיפוש לא מוצאים. אנחנו הופכים אותו לנכס שמביא תנועה כל חודש.