על הקמפיין החברתי הגדול של אסם - עם מאיה בליץ | Goodvertising | פרק 1
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
האזינו לפרק המלא
אנחנו עוזרים למצוא את הפרק, ההאזנה המלאה נמצאת אצל היוצרים, בפלטפורמה שלהם.
/ הפרק במספרים
| פורסם | 4 ביוני 2026 |
|---|---|
| אורך | 25 דק׳ |
| הנושא המרכזי | מהלכי שיווק עם ערך חברתי באוסם |
| אורחים | מאיה בליץ |
| קטגוריה | כלכלה ועסקים |
על מה הפרק עם מאיה בליץ?
מותגים חייבים לקחת אחריות מוסרית ולהשתמש בכוחם כדי ליצור אימפקט חברתי אמיתי ומחובר לשרשרת הערך שלהם.
מאיה בליץ, סמנכ"לית השיווק של אוסם נסטלה, מדגישה שמותגים אינם רק בעלי הזדמנות עסקית אלא מחויבים מוסרית להשפיע לטובה על החברה והסביבה. המהלך החברתי של אוסם בשדרות כלל ארוחות חג חמות למשפחות נזקקות, בשיתוף שפים ומתנדבים, והצליח לייצר חיבור אותנטי ורגשי עם הקהל והעובדים. ההצלחה נבעה מתמיכה רחבה של ההנהלה, שותפויות נכונות עם עמותות, ועבודה מתוך שרשרת הערך של החברה.
הצלחת מהלך אימפקט תלויה ביכולת לשלב אותו בשרשרת הערך של הארגון ובשיתוף פעולה אמיתי עם שותפים מקצועיים מהמגזר השלישי.
/ תובנות מרכזיות
- המחויבות החברתית של אוסם היא חלק מה-DNA של החברה ולא רק מהלך שיווקי.
- העובדים התלהבו מאוד מהמעורבות במהלך החברתי וראו בו מקור גאווה ומוטיבציה.
- חששות מרכזיים במהלך היו הטעם של הארוחות ובטיחות המזון, שנפתרו באמצעות שיתוף פעולה עם שפים ועמותות.
- ההנהלה תומכת ומובילה את נושא ה-doing good, מה שמאפשר להוציא מהלכים חברתיים משמעותיים לפועל.
- חשוב להתחיל מהתנסות קטנה וללמוד מהשטח כדי להרחיב את מהלכי האימפקט בעתיד.
איך סמנכ"לית שיווק משכנעת את ההנהלה והצוות לקחת על עצמם מהלך חברתי שמוסיף עומס ומשאבים שלא רגילים להם?
- 1להתחיל מהתנסות מעשית קטנה ולא מחייבת מבחינה אסטרטגית.
- 2לרתום את ההנהלה מראש ולוודא תמיכה רחבה בכל רמות הארגון.
- 3לבחור שותפים מקצועיים מהמגזר השלישי שמבינים את התחום החברתי.
- 4לעבוד מתוך שרשרת הערך של הארגון כדי לייצר אימפקט אמיתי.
- 5לשתף את העובדים ולהפוך אותם לאדבוקטורים של המהלך.
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
שאל את הפרק (Chat with Episode)
קבל תשובות מיידיות מתוך תמלול וניתוח ה-AI
שאלות מומלצות בלחיצה אחת:
/ שאלות נפוצות על הפרק
- מה היו שלושת המטרות המרכזיות של המהלך החברתי של אוסם כפי שתוארו על ידי מאיה בליץ?
- מאיה בליץ ציינה כי המהלך החברתי של אוסם התבסס על שלושה עקרונות מרכזיים: חיזוק ערך ותפיסת הטעם של המוצרים, הכנסת אקטיביות ופעילות מעבר לתרומת מוצרים בלבד, וסיפור ישראלי שמדגיש אחדות ושותפות בחברה הישראלית, במיוחד בתקופה קשה.
- כיצד התבצע המהלך של אספקת ארוחות החג למשפחות נזקקות בשדרות ומה היו האתגרים המרכזיים?
- המהלך כלל הקמת מטבח ענק בשדרות בו בישלו שני שפים מובילים יחד עם מתנדבים, והכנת ארוחות חמות שנשלחו למאות משפחות נזקקות. האתגרים המרכזיים היו הבטחת הטעם האיכותי של הארוחות ובטיחות המזון בשינוע, אותם פתרו באמצעות שותפות עם עמותות וייעוץ קולינרי.
- מהי התפיסה של מאיה בליץ לגבי תפקיד המותגים בחברה בהקשר של עשייה חברתית?
- מאיה בליץ רואה במותגים לא רק הזדמנות עסקית אלא חובה מוסרית לקחת חלק בשינוי חיובי בחברה ובסביבה, תוך שימוש בכוח של חברות מסחריות כדי להשפיע על האקו-סיסטם והחברה בה הן פועלות.
- כיצד השפיע המהלך החברתי על צוות השיווק של אוסם ומה היו התגובות שלהם?
- המהלך עורר התלהבות רבה בקרב צוות השיווק, שראה בו הזדמנות משמעותית ומקור לגאווה מקצועית ואישית. הם היו האדבוקטורים הגדולים ביותר של הקמפיין בתוך הארגון, למרות שהמהלך דרש מהם להתמודד עם משימות חדשות ולא שגרתיות.
- מהי ההמלצה של מאיה בליץ למנהלי שיווק שמעוניינים להתחיל מהלך חברתי בארגונם?
- מאיה ממליצה להתחיל מהתנסות קטנה ולא מחייבת, ללמוד מהשטח ולהבין את ההשפעה גם בפן השיווקי וגם החברתי. כמו כן, היא מדגישה את החשיבות של בחירת שותפים טובים, במיוחד מהמגזר השלישי, כדי להבטיח הצלחה ואותנטיות במהלכים מסוג זה.
מתיאור הפרק
נועה אוני; בעלים ומנכ"לית של סוכנות GOODVERTISING מארחת את מאיה בליץ, סמנכ"לית שיווק של אסם נסטלה, לשיחה מרתקת על נקודת המפגש שבין אסטרטגיה שיווקית ליצירת אימפקט חברתי. יחד הן חוזרות לפרויקטים משמעותיים מהעבר, ומנתחות מדוע עשייה חברתית היא כבר לא רק "תוספת נחמדה" - אלא מרכיב הכרחי בזהות, בבניית האמון ובחוסן של מותגים גדולים.
איך נוצר העמוד הזה
5 פרקים של Goodvertising - מהלכי שיווק עם ערך חברתי = 5 מאמרים שגוגל מדרג
את התקציר והניתוח בעמוד הזה הפקנו אוטומטית מתוך האודיו של הפרק, בלי שאיש כתב מילה. זה בדיוק מה ש-AuthorityRank עושה לארכיון שלם: כל פרק הופך למאמר עברי איכותי שמדורג בגוגל ומצוטט על ידי ChatGPT ו-Perplexity, ומתפרסם אוטומטית במגזין משלכם.
הארכיון שלכם הוא אודיו מת שמנועי החיפוש לא מוצאים. אנחנו הופכים אותו לנכס שמביא תנועה כל חודש.