כשמוצרי יוקרה וכלכלה מעגלית נפגשים. עם לוריאל ישראל

על הפרק

שוחחנו עם אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל, על קמפיין ה-refill (מילוי חוזר) שלוריאל השיקה בישראל לראשונה, עם שלל מוצרים שניתן לרכוש עבורם מילוי חוזר. זאת כחלק מאסטרטגיית הקיימות הגלובלית של החברה. מחקר שלוריאל ערכה עם קנטאר ישראל מצביע על פוטנציאל אמיתי: 80% מהישראלים אמנם מעולם לא התנסו ב-refill, אך 63% יהיו מוכנים לנסות אם יש בכך יתרון כלכלי. אריאלה מתארת את זה כ"אבולוציה של יוקרה": אותה פורמולה, אותה איכות, פורמט שונה ויותר ירוק. כדי שזה יעבוד נדרש שינוי עמוק בהרגלים צרכניים, לשכנע קמעונאים לפנות שטחי מדף ולהגביר את המודעות לפורמט המילוי החוזר.