פרק 6- פודקאסט זה לא סטארטאפ - שיווק פודקאסט בשנת 2024- עם שני גלבע

שני גלבע מסבירה צעד-אחר-צעד איך לשווק ולהפיץ פודקאסט בשתי דרכים בלבד - אורגני בחינם וממומן בתשלום - וכך להפוך אותו לכלי שמביא מאזינים, קהילה והכנסה.

הפרק עוסק בשלב השיווק וההפצה של הפודקאסט אחרי שכבר הוקלט, נערך והועלה לפלטפורמות. שני גלבע, מפיקה מוזיקלית ועורכת פודקאסטים, מסבירה למה שיווק חשוב - הוא מאפשר להגדיל את כמות ההאזנות, לבנות קהילה ולהתחיל להרוויח כסף דרך ספונסרים, חסויות ומונטיזציה (כמו ביוטיוב). היא מלמדת קודם איך מכינים תמונת קאבר לפודקאסט ולכל פרק (ממליצה על קאנבה), ואז צוללת לשתי שיטות השיווק: אורגני - פרסום קטעים עם כתוביות ברשתות, מפגשי קהילה בנישה והתארחות בפודקאסטים אחרים; וממומן - העלאת תקציב על פוסט/רילס דרך מטא אדס או גוגל אדס. הפרק מתאים לאנשים פרטיים ובמיוחד לבעלי עסקים ונותני שירות שרוצים להגדיל את קהל הלקוחות.

תובנות מרכזיות

• יש רק שתי דרכי שיווק לפודקאסט - אורגני (ללא עלות כספית, רק פעולה אקטיבית ברשתות) וממומן (תשלום על קידום מודעה), וכדאי לשלב את שתיהן.
• שיווק אורגני נשען על שלוש פעולות: פרסום קטעים קצרים (15-40 שניות) עם כתוביות וקאבר ברשתות החברתיות, יציאה למפגשי קהילה של הנישה, והתארחות הדדית בפודקאסטים דומים כדי 'להחליף' מאזינים.
• כתוביות הן חובה בכל קטע וידאו, כי אנשים גוללים בטלפון ולא תמיד מאזינים עם אוזניות - בלי כתוביות הם לא יבינו על מה אתם מדברים.
• בשיווק ממומן מספיק תקציב נמוך של כ-10 עד 20 שקלים ליום (בערך אלף עד אלף וחמש מאות שקל לחודש על שלוש מודעות), ולאחר חודש בודקים אנליטיקות ומטייבים את המודעות לפרק הבא.
• שני ממליצה להעדיף השקעה בשיווק על פני אולפן יקר או צילום - פודקאסט שהוקלט בבית בהשקעה מינימלית בעל קהילה קיימת יביא יותר האזנות מאשר הקלטה מושקעת של מי שאיש לא מכיר.
• כשהפודקאסט צובר מאזינים, מפרסמים פונים לבקש סטטיסטיקות ומציעים חסויות שיכולות להגיע לאלפי ואף עשרות אלפי שקלים בחודש.