מה אסור לפספס בינואר 2026? קניות ופרסומות דרך AI

AI כבר מחליף את גוגל בעשרות אחוזים, האמון ברשתות קורס, וה-AI הופך לזירת הרכישות החדשה שמחייבת מותגים להיכנס לקטלוג גוגל שופינג.

בפרק הלייב החודשי לינואר 2026 נעמי קרמי, מנהלת שיווק ויועצת אסטרטגיה, סוקרת את המשך 'מלחמת החיפוש' בין גוגל ל-AI ואת ההשפעות העמוקות של המעבר על אופן הגלישה והצריכה שלנו. היא מציגה נתונים מסקר בזק לסוף 2025: כ-92% מהישראלים משתמשים בכלי AI לחיפוש מידע, אך במקביל האמון ברשתות החברתיות ובמותגים יורד והספקנות עולה. הפרק מתמקד במשמעות עבור משווקים, בדגש על GEO (ה-SEO של מנועי ה-AI) ועל הכניסה הדרמטית של AI לתוך החלטות הרכישה. מתאים למנהלי שיווק, בעלי עסקים ויוצרי תוכן שרוצים להבין איך להישאר רלוונטיים כשה-AI הופך לממשק הקנייה החדש.

תובנות מרכזיות

• כ-92% מהישראלים כבר משתמשים ב-AI לחיפוש מידע, והקפיצה הגדולה ביותר קרתה בחצי השנה האחרונה מאז שגוגל הטמיעה תוצאות AI ו-AI Mode בתוך מנוע החיפוש עצמו, מה שדחף את האימוץ של ג'מיני בעשרות ומאות אחוזים.
• מתפתחת ספקנות בריאה: כ-80% מהמשתמשים מבקשים לראות מקורות מידע ב-AI, 57% מהישראלים פחות סומכים על המידע ברשתות החברתיות (ובקרב נוער 70%) - מהפך שמקשה למכור פייק ניוז אך גם שוחק את האמון במותגים.
• כדי שה-AI יצטט אתכם צריך לספק תשובות מותאמות אישית ושאלות זנב ארוך - לכל חסם, לכל התנגדות ולכל מה שאנשים טועים בו - כי 'אם אין אמון, אין כרטיס אשראי'.
• התנועה מ-AI לרכישות בפועל זינקה במאות אחוזים, ולחנויות של מותגים עלתה ב-805% בין 2024 ל-2025 (לפי Marketing Dive בניתוח בלאק פריידי וסייבר מאנדיי) - ה-AI היה המנצח הגדול של עונת הרכישות.
• ChatGPT, ג'מיני ו-AI Overviews של גוגל הוסיפו כלי השוואת מוצרים ועמודי מוצר; לכן קריטי לחבר את כל קטלוג המוצרים לגוגל שופינג (דרך מערכת המודעות או ה-API), במיוחד כשג'מיני מחליף את 'אוקיי גוגל' ומאפשר קנייה ותשלום בגוגל פיי ישירות מתוך האפליקציה.