רפאל ביתאן מארח את: רעיה כהן - פרק 06

אם גרושה לשבעה ילדים שהגיעה לתחתית הכלכלית הפכה את אהבת העיצוב לקריירה עצמאית פורחת של מעצבת אירועים בכל הארץ.

רפאל ביתאן מארח את ראיה כהן, מעצבת אירועים מתחום העיצוב והאירועים, בשיחה על מסע חייה. ראיה מספרת על ילדות בבית חרדי אמיד בירושלים, מעבר לארצות הברית עם המשפחה, חזרה לארץ בגיל 19 לשידוך ולחיי כולל ופרנסה. נקודת השבר היא גירושין בעת שהיא אם לשבעה ילדים בלי מזונות ובלי תמיכה, ומתוך התחתית הכלכלית היא בוחרת להפוך לעצמאית ולמעצבת אירועים. הפרק מתאר טכנית כיצד נבנה עסק מאפס — מאירוע ראשון בחינם, דרך 'מפה לאוזן', שיתוף פעולה עם אולם, ועד עיצוב חופות וחתונות ברחבי הארץ. מתאים למי שמתעניין ביזמות נשית, בעולם עיצוב האירועים ובסיפורי התמודדות והתחלה מחדש.

תובנות מרכזיות

• ראיה מתעקשת שהיא 'קודם כל אימא' — היתרון המרכזי של עצמאות בעיניה הוא היכולת לבחור מתי לעבוד ולתעדף את צרכי הילדים, ורק אחר כך את העבודה.
• בתחילת הדרך לקחה כל עבודה, גם במחירים נמוכים מאוד וגם בחינם — וזה בדיוק מה שהקנה לה ניסיון בכל סוגי האירועים, כך שהיום היא 'מסוגלת לעשות הכל ולהצליח בהכל'.
• היא תיארה את 'קפיצת הראש' כעיקרון עבודה: כמעט לכל דרישה של לקוח ענתה 'כן' וגם כשלא ידעה, נעזרה באנשים שיכולים לעזור — כי כדי להצליח בתחום צריך להיות 'פייטרית ויודעת הכל'.
• ההבחנה בין שני סוגי עצמאות: מקצוע תעודה פורמלי (כמו עורך דין) לעומת תחום כמו עיצוב אירועים החשוף לזמנים מתים בשנה (חגים, ספירת העומר, בין המצרים), מלחמות, קורונה ותחרות.
• ראיה מספרת שרק לאחרונה השתחררה מהצורך לשלב את סיפור הקושי האישי בפגישות עם לקוחות — בעבר חששה שלא יבחרו בה בלי 'סיפור החסד', ביטוי לחוסר ביטחון עצמי שהתגבר עם המקצועיות.