שיחה עם יוצרי פודקאסט - חלק ב
עודכן: מאת צוות פודקאסט·ישראל
/ הפרק במספרים
| פורסם | 21 באפריל 2022 |
|---|---|
| אורך | 4 דק׳ (ארוך ב-46% מהממוצע בתוכנית) |
| קטגוריה | תרבות וספרות |
על מה הפרק?
המגישים דנים באתגר הגדרת קהל היעד לפודקאסט, תוך שקלול הנתונים הדמוגרפיים בפועל מול השאיפה לשמור על אותנטיות יצירתית ללא הגבלות של ציפיות הקהל.
הפרק עוסק באבולוציית תפיסת קהל היעד של הפודקאסט, תוך ניתוח נתונים דמוגרפיים המראים גיוון גילאי רחב. המגישים בוחנים את המתח שבין הרצון להישאר נאמנים לעצמם לבין ההבנה שלקהל צעיר יש השפעה גדולה על הפצת התוכן. הם מסיקים שהזרימה הטבעית סייעה להם, אך מדגישים כי הגדרה אסטרטגית של קהל יעד מראש היא כלי חשוב להצלחה. הפרק מיועד ליוצרי תוכן ופודקאסטרים המתמודדים עם שאלות של זהות יצירתית מול דרישות השוק.
/ תובנות מרכזיות
- אין ליוצר שליטה מלאה על קהל היעד שלו, ולכן עדיף להתמקד בהעברת אותנטיות מאשר בניסיון לקלוע לקהל מסוים.
- קהל צעיר מהווה מנוע הפצה חזק ומשמעותי ברשתות החברתיות, דבר שיש לראות בו יתרון משמעותי.
- יצירת תוכן המבוססת על ציפיות הקהל בלבד עלולה לכלוא את היוצר ב"כלוב יצירתי" ולמנוע ממנו לגוון את התוכן בעתיד.
- הגדרת קהל יעד מראש היא אסטרטגיה עסקית שמעלה את הסיכויים להצלחה, גם אם לעיתים הצלחה מגיעה בדרכים לא צפויות.
- קהל מאזינים מגוון, מקצה לקצה, הוא יתרון בבחירת נישה מוגדרת.
כיצד החלטתם מי קהל היעד של הפודקאסט שלכם ואיך הגעתם להחלטה הזו?
ניתוח מאת מערכת פודקאסט·ישראל, מבוסס תמלול אוטומטי של הפרק. על המתודולוגיה והמגבלות
/ שאלות נפוצות על הפרק
- מה הרכב הגילאים של המאזינים לפודקאסט לפי הסטטיסטיקה שהוצגה?
- יותר מ-50 אחוז מהמאזינים הם בגילי 18 עד 27, כשלושים עד שלושים וחמישה אחוז מתחת לגיל 18, וכחמישה אחוז בני 60 ומעלה. היוצרים מציינים שהם עצמם בני 27 בערך, כלומר בני גיל הליבה של הקהל שלהם.
- למה בהתחלה לא רצה היוצר לפנות לקהל צעיר?
- הוא אמר שהסדרה שגדל עליה מעניינת אותו מפרספקטיבה של אדם בוגר, ושהוא לא רצה להיות כוכב ילדים. בהמשך הבין שהעניין יוצא משליטתו, כי היום כולם מגיעים לכל תוכן, וההחלטה הייתה להעביר אותנטיות ולא לצנזר את עצמם.
- למה לדעת אחד המשתתפים קהל נוער דווקא מועיל לפודקאסט?
- הוא טוען שהצעירים חיים ברשת, משתפים יותר ודוחפים את התוכן הלאה, במיוחד כשהם נפגשים בבתי ספר ומדברים ביניהם. לדבריו זה קהל שפוליטיקאים לא מתחרים עליו כי הוא לא מצביע, אבל ליוצרי תוכן הוא שווה הרבה.
- מה הכוונה ב"כלוב יצירתי" ואיזו דוגמה ניתנת לו בשיחה?
- מדובר במצב שבו יוצר מגדיר את עצמו כדבר אחד בלבד ואז לא מצליח לצאת ממנו. הדוגמה שניתנה היא ולוגר שמצלם אוכל ורוצה לדבר גם על אופנועי ים, אבל הקהל דורש ממנו להמשיך לבשל.
- האם היוצרים ממליצים להגדיר קהל יעד מראש?
- הם עצמם בחרו לזרום בלי הגדרה מוקדמת, אבל אחד מהם אומר שהוא לא בהכרח מסכים עם האסטרטגיה הזו. לדבריו, כמו בעסק טוב, הגדרת קהל היעד מראש מגבירה את סיכויי ההצלחה, ובמבט לאחור זו כנראה הדרך הנכונה יותר.
מתיאור הפרק
נפגשנו לשיחה עם איתי בובר וגיל שורש, יוצרי הפודקאסט "מצב אווטאר" כדי לשמוע על הפודקאסט שלהם. קישור לפודקאסט "מצב אווטאר" כאן למטה https://open.spotify.com/show/0X1b4VTsne6YOtSpZTpV7v?si=e2c93a39dce64cff