המנגל פרק 338: חוקי ה״אנטי שיווק״ | הספר שירסק את כל מה שחשבתם על שיווק | חלק א׳

על הפרק

הפרק צללנו אל מאחורי הקלעים של ספר שנחשב לתנ"ך של מותגי על, הספר "אסטרטגיית היוקרה“ (The Luxury Strategy) של המחברים ז'אן-נואל קפפרר ווינסנט בסטיאן. דיברנו על חוקי האנטי-שיווק שלהם, חמישה עקרונות פסיכיים שהופכים את כל מה שאתם יודעים או חושבים על שיווק מסורתי על הראש, וחשפנו למה בעולם היוקרה, דווקא פגמים, חוסר נוחות וסטייה בזמנים הם אלה שגורמים לנו לשלוף את האשראי היום על הפוך וכנגד כל הגיון. צללנו גם לכמה קייס סטאדיז משוגעים מהשטח שמוכיחים שההיגיון של היוקרה עובד אחרת לגמרי. דיברנו על למה רולקס החליטה ממש החודש לפתוח את החנות הכי גבוהה בעולם אי שם באלפים השוויצריים. סיפרנו על את סיפור ההתרסקות