המודעות של ChatGPT כבר הגיעו לישראל. לפי שני פודקאסטים ישראליים שעסקו בזה בשבועות האחרונים, המודעה מופיעה בתוך השיחה, מסומנת בבירור כממומנת, וכרגע מוצגת רק למשתמשי החינם ולמנוי Go. מי שכבר קנה בערוץ מתאר אותו כערוץ שממיר, אבל גם כזה שזז מהר ודורש תחזוקה צמודה. פודקאסט שלישי, על הכרזות OpenAI, מסביר למה החלון הזה הולך להיות חשוב.
איך זה נראה בתוך השיחה
ב-Ear Catcher, הפודקאסט על פרסום ושיווק, התארחה הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence, שהחברה שלה הייתה מהראשונות בעולם שפרסמו בתוך ChatGPT. לפי מה שתואר בפרק, המודעה קופצת כשהשיחה מגיעה לרגע שבו המשתמש כבר בשל לבחור בין חלופות. היא מופיעה עם תמונה קטנה וטקסט, ומסומנת כממומנת.
«אני חושבת שאולי אחד העקרונות המנחים זה שהמודעה מסומנת כמודעה בצורה מאוד מאוד ברורה»
הטקסט עצמו לא נכתב על ידי המודל. בפרק מוסבר שהמפרסם כותב מראש את התוכן, והמערכת בוחרת איזו גרסה להציג לפי ההתאמה בין המשתמש, המודעה ודף הנחיתה, בדומה לנכסים בקמפיין בגוגל.
«הקונטנט של המודעה הוא כתוב מראש על ידי המפרסם.»
למי מציגים ובאיזה קצב
ב"העתיד עכשיו", התוכנית השבועית על טכנולוגיה, ניתנו כמה נתונים על היקף הפעילות. לפי הפרק, פרסומות ChatGPT הגיעו לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר. הן התחילו במודעה אחת ל-24 שעות למשתמש, והיום כמעט אין להן הגבלה.
«כשתשאלו את ChatGPT איזו משכנתה מתאימה לכם או איזה רכב כדאי לקנות, תקבלו לא רק תשובה אלא גם הודעה למטה.»
«כרגע OpenAI מראה מודעות אך ורק למשתמשי פרי, המשתמשים החינמים, ומשתמשי גו»
ב-Ear Catcher הוסיפו שהחשש של OpenAI שמודעות יבריחו משתמשים לא התממש, ולכן תוך כחודש נפתחו 30 גיאוגרפיות, וישראל ביניהן. באותו פרק הוזכר שאנתרופיק הצהירה שלא יהיו אצלה פרסומות, ושגוגל בלמה מודעות בג'מיני והפנתה משאבים ל-AI Overview ול-AI Mode.
CPM או CPC: איך מתמחרים
שאלת התמחור עלתה ב-Ear Catcher, והתשובה היא שהמודל עוד זז. לפי מה שנאמר, התחילו בתשלום לפי חשיפות, עברו לתשלום לפי קליק, ועכשיו חוזרים לחשיפות.
«לא, אמרתי שהתחילו מ-CPM בהתחלה. נכון. עברו ל-CPC. נכון, וחוזרים ל-CPM.»
מה שיוצא מזה למפרסם ישראלי פשוט למדי: מה שעבד בחודש הראשון לא בהכרח יעבוד בשלישי. בפרק תואר הערוץ כממיר עד שלבי רכישה מתקדמים ועדיין מתומחר בחסר, אבל גם כערוץ תנודתי שצריך לנסות בידיים ולתחזק מקרוב.
מה זה עושה למותג ולאורגני
הטענה החזקה בפרק של Ear Catcher לא נוגעת למחיר. השיחות על המותג שלכם כבר מתנהלות בתוך הצ'אט, בלי שום שליטה שלכם, וההשוואה האורגנית עלולה לתת לכם פחות נקודות מהמתחרים. מודעה ממומנת היא כרגע הדרך לשלוט גם במסר וגם בכלכלה של הקמפיין.
«עם כל הכבוד רגע לאורגני, בסוף הנרטיב על המותג שלך הוא כבר שם.»
«חלק מהמטרה שלנו כאנשי מרקטינג זה להיות איפה שהמשתמשים שלנו נמצאים.»
הסוכן שעובד בשבילכם, והמודעה שהוא יראה
הפרק של מי אמר AI מוקדש ביום ההכרזות של OpenAI ולא בפרסום, אבל הוא מסביר לאן ChatGPT הולך. לפי הפרק, החברה עוברת מבינה מלאכותית שמפעילים לפי בקשה לעובד דיגיטלי שמקבל אחריות, עם מחשב משלו בענן, זיכרון, מסמכים וגישה לכלים.
«עכשיו מתחילים לבנות לנו AI שאנחנו נותנים לו אחריות.»
בפרק נאמר גם שהתחברות עם ChatGPT ושימוש במכסת המנוי בשירותים אחרים הופכים את החשבון ל-AI האישי שלכם ומקשים לעבור בין כלים. ככל שיותר עבודה עוברת לשם, החלון שבו מופיעה המודעה הופך לחלון שבו מתקבלות החלטות.
מה אמר כל פודקאסט
| פודקאסט | הזווית | השורה התחתונה |
|---|---|---|
| Ear Catcher | מפרסמת שכבר קנתה בערוץ | ממיר ומתומחר בחסר, אבל תנודתי. המפרסם כותב את המודעה מראש |
| העתיד עכשיו | חדשות טכנולוגיה שבועיות | קצב הכנסות של מיליארד דולר, מודעות רק בחינם וב-Go, וזה מגיע לישראל |
| מי אמר AI | הכרזות Dev Day | ChatGPT הופך לעובד דיגיטלי, והחשבון נהיה מרכז העבודה |
שאלות נפוצות
האזינו לפרקים
- בין הראשונות בעולם שפרסמו ב-ChatGPT! פרק 453 עם הילה גיל, סמנכ"לית השיווק של Natural Intelligence (עמוד התוכנית), מתוך Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב
- העתיד עכשיו | 08.10.26 (עמוד התוכנית), מתוך העתיד עכשיו
- העובד החדש שלכם הוא נקודה | פרק 64 מבול של הכרזות (עמוד התוכנית), מתוך מי אמר AI - בינה מלאכותית ואנחנו
הארכיון שלכם הוא אודיו שגוגל ו-ChatGPT לא מוצאים
כל פרק יכול להפוך למאמר בעברית שמדורג בגוגל ומצוטט במנועי בינה מלאכותית. הכתבה הזאת נבנתה בדיוק ככה, מתוך התמלולים.
הכתבה נכתבה בסיוע בינה מלאכותית, מתוך תמלולי הפרקים שבקורפוס של פודקאסט·ישראל. הציטוטים מועתקים מילה במילה מהתמלול האוטומטי, עם הדקה שבה הם מתחילים. התמלול אינו מפריד בין דוברים, ולכן ציטוט מיוחס לפרק ולא לאדם מסוים.
